O mercado venceu e a Economia “rendeu-se” ao Marketing

As notas de acesso ao ensino superior conhecidas este fim de semana oferecem um retrato curioso — e, para quem acredita no valor da Ciência Económica, algo triste — de uma transformação que há muito está em curso.

Na primeira fase do Concurso Nacional de Acesso de 2026, Gestão teve uma nota do último colocado superior à de Economia nas 13 instituições públicas que oferecem simultaneamente as duas licenciaturas.

Seria um erro tratar estes resultados como uma curiosidade deste ano, há muito que Gestão ganha terreno nas preferências dos estudantes e Economia perde centralidade.

Nesta batalha, para já, Gestão venceu.

A questão interessante é perceber porquê — e se esta preferência traduz uma vantagem económica duradoura ou uma ilusão que a próxima transformação do mercado de trabalho poderá desmentir.

A resposta imediata parece económica, os estudantes respondem a incentivos.

Mais rigorosamente, respondem à perceção que têm desses incentivos.

Gestão apresenta-se como mais próxima das empresas, mais flexível, mais internacional e com saídas profissionais imediatamente identificáveis.

Economia é mais difícil de vender, exige teoria, matemática, estatística e econometria, obriga a pensar em abstrações, mecanismos, equilíbrios e causalidade.

Há aqui uma ironia deliciosa.

Gestão venceu precisamente porque soube fazer aquilo que ensina: posicionar o produto, construir a marca e comunicar uma proposta de valor.

Mas uma nota de acesso mede procura, não mede qualidade científica, profundidade intelectual nem escassez futura das competências adquiridas.

Aquilo que hoje parece a escolha mais segura pode ser precisamente aquilo que amanhã se torna mais abundante, banal e substituível.

Foi esse, aliás, o alerta deixado recentemente por Pedro Santa Clara no LinkedIn aos jovens que acabavam de entrar na universidade.