“IA, vamos conversar?” junta Carlão e Bárbara Tinoco para dar música à Staples

A Staples centra a sua campanha de regresso às aulas numa conversa sobre a inteligência artificial (IA) nas escolas .

A marca procura reforçar assim o seu posicionamento de campanhas de início de ano letivo assentes em temas com impacto social .

Sob o mote “IA, vamos conversar?” , a Staples convidou os artistas Carlão e Bárbara Tinoco para protagonizar uma conversa sobre o tema, através de um tema musical original criado por ambos para a campanha, acompanhado por um videoclip exclusivo.

O filme combina imagem real com conteúdos produzidos através de IA , de forma intencional pela marca.

“O material tem sempre razão” junta Joana Marques e Staples “Enquanto marca, queremos promover uma conversa sobre a utilização da IA que já faz parte do quotidiano dos alunos e professores, valorizando o seu potencial como uma aliada , mas também a importância de se continuar a pensar, questionar e desenvolver o espírito crítico em idade escolar “, afirma Sandra Loureiro, diretora de marketing da Staples, citada em comunicado.

A campanha introduz ainda uma mascote desenvolvida em IA , representada por uma mochila, que assume o papel de “mentora da IA” e protagonista do videoclip , sendo também responsável por dinamizar conteúdos nas redes sociais dedicados à utilização desta tecnologia no contexto escolar.

Ao longo das próximas semanas, a Staples irá disponibilizar conteúdos sobre literacia digital e IA , incluindo vídeos educativos, entrevistas a pais, alunos e professores , bem como um making of da produção da campanha.

Ao nível da responsabilidade social, a marca associa-se à Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV) , convidando os clientes a apoiar o projeto Linha Internet Segura , através de um donativo de um euro ou mais.

A campanha será comunicada através de televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais, direct mailing, email marketing , folhetos distribuídos porta a porta, pontos de venda e no site da marca.

A negociação com os meios foi direta.

A ideia criativa é interna da marca , cuja equipa trabalhou diretamente com os artistas na criação do tema musical.

O videoclip tem direção criativa e realização de Filipe Monteiro e produção da SN Films.

A estratégia e criação de imagens em IA é da responsabilidade da Falamusa.