Marcas próprias já superam 35% do mercado em vários países europeus

Grandes marcas de bens de consumo estão a perder terreno para marcas próprias, empresas emergentes e marcas locais, numa transformação que poderá redefinir o setor na próxima década, segundo um estudo da Bain & Company divulgado, esta segunda-feira, 24 de agosto.

As marcas próprias já representam mais de 35% da quota de mercado em vários mercados europeus, enquanto as marcas emergentes são responsáveis por quase 40% do crescimento do setor nos Estados Unidos, apesar de terem menos de 2% de quota.

Na região da Ásia-Pacífico, por sua vez, as marcas locais representam quase 80% do crescimento, revelando uma mudança estrutural no setor dos bens de consumo.

A consultora estima que as empresas capazes de captar o crescimento dos novos canais, proteger a rentabilidade das relações comerciais e diferenciar as suas marcas face às marcas próprias poderão alcançar, nos próximos cinco anos, receitas cerca de 15% superiores às dos concorrentes que não acompanharem esta transformação.

“O crescimento das marcas próprias na Europa não é um ciclo conjuntural.

É uma mudança estrutural”, afirma João Valadares, sócio da Bain & Company.

Segundo o responsável, até 20% das receitas das grandes empresas do setor provêm de marcas sem potencial real de recuperação, enquanto até 30% resultam de marcas que perderam relevância, mas que ainda podem ser revitalizadas.

“Num contexto de crescimento limitado, manter o status quo não é uma opção neutra: é uma forma de ceder terreno”, acrescenta João Valadares.

Mais de 100 mil milhões de dólares em lucros em jogo A transformação do setor deverá ter também um impacto significativo na indústria alimentar e de bebidas norte-americana.

Ao longo da próxima década, estarão em jogo mais de 100 mil milhões de dólares em lucros entre empresas de produtos de grande consumo e de retalho.

Neste cenário, a capacidade de transformar o investimento tecnológico numa vantagem competitiva será determinante.

As empresas que conseguirem utilizar melhor a tecnologia para melhorar as suas operações e responder às mudanças no comportamento dos consumidores estarão mais bem posicionadas para captar valor.

As fusões e aquisições (M&A) deverão igualmente desempenhar um papel importante na estratégia das empresas, permitindo-lhes entrar em novos mercados e acelerar o crescimento.

De acordo com a Bain, as empresas mais ativas em operações de M&A registam um retorno total para os acionistas 25% superior à média do setor.