Philip Morris acelera en la Argentina el giro de su negocio hacia los productos sin humo

Durante más de un siglo, Philip Morris construyó su negocio alrededor del cigarrillo .

Hoy, la compañía busca que ese producto deje de ser el centro de su actividad.

El cambio no se limita al desarrollo de nuevas tecnologías : implica una transformación del modelo de negocios , de la inversión en investigación y desarrollo y, también, de los mercados donde decide acelerar esa estrategia.

La Argentina pasó a ocupar un lugar en ese mapa .

Tras los cambios regulatorios que comenzaron a habilitar nuevas categorías de productos con nicotina , la filial local se convirtió en uno de los mercados elegidos por la compañía para profundizar esa transición .

No casualmente, Buenos Aires fue sede de Technovation , el encuentro que reúne a ejecutivos globales, científicos, consultores y referentes del sector para explicar hacia dónde apunta la empresa en esta nueva etapa.

“Durante estos dos días queremos reflexionar sobre la transformación hacia un futuro libre de humo que está viviendo nuestra industria ”, planteó Demian Pintos , managing director South Cluster de Philip Morris International (PMI), durante la apertura del encuentro.

También destacó que la compañía lleva invertidos más de u$s 16.000 millones en el desarrollo de estas tecnologías y remarcó que la Argentina forma parte de esa estrategia de crecimiento.

Pero el cambio que busca transmitir PMI excede el lanzamiento de nuevos productos.

La empresa ya no se define como una tabacalera tradicional, sino como una organización cuyo objetivo es reemplazar progresivamente el cigarrillo por alternativas libres de humo.

Un futuro libre de humo “Nuestro objetivo es reemplazar todos los cigarrillos por mejores alternativas tan rápido como sea posible ”, recordó Tommaso Di Giovanni, vicepresidente global de Communications & Engagement de PMI, al reconstruir el giro estratégico iniciado hace más de una década.

Según explicó, esa decisión implicó modificar por completo las prioridades de investigación de la empresa, que hoy destina prácticamente todos sus recursos de I+D al desarrollo de productos sin humo.

Los números buscan mostrar que esa transformación ya dejó de ser una apuesta de largo plazo para convertirse en una realidad del negocio.

Actualmente, el 42% de la facturación global de PMI proviene de productos libres de humo , comercializados en más de 100 mercados y utilizados por más de 43 millones de personas .