El negocio millonario que crece detrás de las mascotas

Hace tiempo que la mascota dejó de ser una compañía y se convirtió en un integrante más del hogar.

Este cambio cultural, denominado “ humanización animal ”, que hizo que los dueños pasaran a ser a “ madres ” y “ padres ” de sus compañeros peludos, también reorientó sus consumos de necesidades básicas a segmentos cada vez más especializados.

La nueva tendencia se explica por tres factores: la premiumización , la medicalización y la sofisticación de servicios .

Es decir que el dueño no le da cualquier producto a su mascota, lo somete a diagnósticos y tratamientos específicos (que hace años eran impensados por fuera de la medicina humana) y digitaliza su cuidado, ya sea con aplicaciones o plataformas de suscripción.

El fenómeno tiene una fuerte expresión local.

La Argentina se ubica entre los países con mayor cantidad de mascotas por habitante y más del 80% de los hogares convive con al menos un animal.

Encuestas del sector señalan que más del 75% de los dueños ve a su mascota “ como un hijo ” y -lo que resulta clave desde un punto de vista económico- el 94% asegura estar dispuesto a aumentar su gasto para garantizar su bienestar.

Con una masa crítica estimada en 30 millones de animales (20 millones de perros y 10 millones de gatos) y un mercado que a nivel latinoamericano se proyecta que alcanzará los US$18.880 millones para 2033 , las empresas tanto locales como multinacionales desplegaron nuevos modelos de negocio que cubren todo el ciclo vital de las mascota.

“ El mercado de alimentos para mascotas en Argentina va a continuar creciendo en los próximos años , impulsado por distintos factores sociológicos, como la caída en la tasa de natalidad, la ‘humanización’ de las mascotas y la creciente necesidad de compañía”, destaca Sebastián Dates , gerente general de la Cámara Argentina de Empresas de Nutrición Animal (Caena).

Las mascotas dejaron de ser simples compañeras para convertirse en integrantes centrales de la familia .

Y este proceso de humanización de perros y gatos está impulsando nuevos negocios que abarcan desde coberturas médicas y terapias emocionales hasta servicios de bienestar y despedidas personalizadas.

Cambio demográfico El boom que vive la pet economy se apoya en un cambio demográfico de fondo: mientras la natalidad cae y crece la cantidad de hogares unipersonales o parejas sin hijos, muchas personas vuelcan afecto, tiempo y recursos en sus mascotas , a las que consideran un miembro más del núcleo familiar.

El resultado es una industria cada vez más sofisticada, donde el gasto ya no se concentra únicamente en la alimentación, sino en salud, experiencias y calidad de vida.