Werbung & KI: Gründer setzt bei Werbung ganz auf KI - Macht das Schule?

Wer ein Unternehmen neu gründet, steht vor einem Dilemma: Die Produkte müssen bekannt gemacht werden, doch viel Geld für eine Werbekampagne fehlt.

Ein Gründer aus Mittweida setzt deswegen auf KI.

Vom Hip-Hopper zum Unternehmer: Marcel Nagler war viel auf Tour.

Nicht nur mit eigener Musik, sondern auch als Manager.

Dabei stieß er auf ein banales Problem. „Unterwegs ist die Wäsche meiner Artists oft nicht schnell genug trocken geworden“, erzählt er.

Als zur Corona-Pandemie der Konzertbetrieb zum Erliegen kam, beginnt er mit einem Partner an einer Lösung zu arbeiten und gründet eine Firma in Mittweida .

Ihr Produkt: ein elektronischer Trockner, der unter einem handelsüblichen Wäschestander platziert wird.

Wie ein Föhn macht er Hemd, Hose und Co. durch Luftzirkulation schneller trocken.

Werbung mit knappem Budget Doch wie eine Werbekampagne auf die Beine stellen, wenn als Gründer das Budget knapp ist? Naglers Antwort: Künstliche Intelligenz (KI).

Von der Planung bis zur Umsetzung samt Musik sei alles komplett KI-basiert, erzählt er.

Ziel sei es, das eigene Gerät im Paket mit dem Wäscheständer eines Herstellers aus Österreich zu vermarkten.

Dabei stützt sich Nagler auf seine Erfahrung aus dem Musikgeschäft. Ähnlich wie vor der Veröffentlichung eines Albums hat er mehrere Songs samt Video - alles KI-generiert - auf Plattformen wie Spotify gestellt.

Er schätzt, dass die Kampagne etliche Zehntausend Euro gekostet hätte. „Das Budget hätten wir nie gehabt.“ KI verändert Werbebranche fundamental Fachleute sind sich einig, dass KI die Arbeit in Werbung und Kommunikation tiefgreifend wandelt.

Künstliche Intelligenz werde auch das Marketing grundlegend verändern, konstatierte etwa das Beratungsunternehmen Boston Consulting Group in einer Studie Ende 2025. „Doch die meisten Unternehmen schöpfen derzeit auf diesem Feld das Potenzial noch lange nicht aus.“ Zugleich wird prognostiziert, dass der Anteil der Arbeit im Marketing, der von Agenturen erledigt wird, in den nächsten Jahren deutlich sinken wird - zugunsten von Technologien und KI-gestützten Systemen.