La publicidad comienza su desembarco en ChatGPT envuelta en un mar de dudas

El último día del pasado mes de agosto, OpenAI abrió en Europa el servicio Ads Manager, que permite a los anunciantes activar campañas en ChatGPT directamente desde la plataforma.

El presupuesto diario tiene un mínimo de 15 euros y el producto se encuentra en una fase inicial con una amplia posibilidad de evolución.Cuando un usuario interacciona con ChatGPT, le aparece un anuncio que tiene que ver con el contexto de esa conversación.

La publicidad se visualiza en las cuentas con planes Free y Go.

No así en Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu.

Tampoco sale en las cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años. «Ni se ve cuando hay conversaciones sensibles sobre asuntos emocionales o de actualidad», explica Alessandro Orrù, Media Business Director de la consultora WAM.Orrù estima que puede ser más eficaz que la publicidad en Google «porque conoce más el contexto, no se basa en las palabras específicas, en las keywords; ahora cambia la manera en la que el usuario se acerca a la marca.

Con la conversación en ChatGPT es más rápido y personalizado el contacto con el producto».Para el manejo del nuevo escenario, el directivo de WAM recomienda al anunciante «conocer en qué momento puede ofrecerse esa solución y testar con un pequeña prueba la inversión, en un periodo inicial de 90 días, en función también del volumen de negocio». «Y después ir escalando tras identificar resultados, aunque todavía no se puede hablar de estrategias específicas por sectores, como en otros canales digitales», añade.

Estamos en los albores de la publicidad en ChatGPT.

Por eso OpenAI está centrando el tiro en categorías de consumo como bienes de consumo y lifestyle, servicios locales, viajes y experiencias y productos digitales o educación.En esta fase inicial, ChatGPT Ads todavía no dispone de benchmarks consolidados entre anunciantes, sectores o tipos de campaña, lo que significa que cada marca habrá de construir sus propias referencias a partir de campañas reales.Un análisis realizado por WAM señala que el tráfico procedente de asistentes de inteligencia artificial representa actualmente alrededor del 0,30 % del total en las webs examinadas y crece aproximadamente un 30% anual, aunque todavía parte de una base reducida. «Está claro que se abren nuevas oportunidades —afirma Alessandro Orrù—.

Seguramente aumentará ese flujo, por ahora muy de nicho.

Terminará siendo algo de uso muy común, como fue al principio en Google.