Le tabac à l’assaut du cinéma, de la mode et des influenceurs

Alors que la France vise une première génération sans tabac à l’horizon 2032, l’image de la cigarette retrouve une certaine aura dans la mode, la musique, le cinéma et inonde les réseaux sociaux. Une visibilité massive qui interroge sur la puissance de l’industrie du tabac.

« On n’a jamais aussi peu fumé en France », constate Marion Catellin, directrice de Contre-Feu , l’Alliance contre l’industrie du tabac. Chez les jeunes Français de 16 ans, le tabagisme quotidien est passé de 16% en 2015 à 3,1% en 2024, selon l’enquête européenne ESPAD . Pourtant, depuis environ trois ans, la cigarette connaît un « retour en grâce » sur les réseaux sociaux, porté par des influenceurs et des personnalités publiques.

Ce phénomène s’explique d’abord par un renversement des tendances. Pendant plusieurs années, les influenceuses lifestyle et beauté ont valorisé l’image de la « clean girl » : une femme saine, sportive, au corps athlétique et au mode de vie parfaitement maîtrisé. Toujours présente sur les réseaux sociaux, cette tendance coexiste désormais avec son contre-modèle : la « messy girl ». Elle « se revendique comme étant libre » et refuse de « répondre à des injonctions », explique Marion Catellin. Dans cet imaginaire fait de désordre, de fête et de transgression, la cigarette retrouve une place que l’on pensait appartenir au passé.

Ce retour se nourrit justement de la nostalgie d’un passé que cette génération n’a pas connu et qu’elle idéalise. « Les années 1990 sont extrêmement fantasmées par la jeune génération », souligne Marion Catellin. L’univers grunge - un look rock et rebelle - et cette époque d’avant internet sont chargés d’une dimension émotionnelle dans laquelle la cigarette s’inscrit pleinement. Elle apparaît alors plus comme un signe visible d’une liberté revendiquée. Dangereuse pour la santé, la cigarette devient pourtant un objet esthétique.

Ce retour massif est particulièrement visible chez les images d’influenceuses, des chanteuses ou des personnalités de la mode, une cigarette à la main. Largement relayées sur les réseaux sociaux, elles contribuent à redonner à l’objet une place dans l’imaginaire collectif.

Parmi les exemples récents figure celui du mariage de la popstar britannique Dua Lipa en Sicile en juin 2026. Des cigarettes ont été disposées en libre-service sur les tables des invités. Quelques semaines auparavant, lors de l’after-party du Met Gala 2026, rendez-vous caritatif new-yorkais où le gotha de la mode et du spectacle arbore les créations extravagantes des grandes maisons de couture, Léna Situations avait été photographiée dans l’espace fumeurs aux côtés de Charli XCX, toutes deux une cigarette à la main. De son vrai nom Léna Mahfouf, cette créatrice de contenus consacrés à la mode et au lifestyle cumule plus de dix millions d’abonnés sur les différentes plateformes.

Le docteur Emmanuel Ricard, directeur de la prévention à la Ligue contre le cancer , juge cette image « clivante », car l’influenceuse a bénéficié jusque-là d’« une bonne réputation auprès des gens qui la suivent ».