Redressement judiciaire de Gifi: pourquoi l'enseigne française ne séduit plus, alors qu'Action cartonne?

Alors qu'il ne s'agissait que d'une hypothèse évoquée depuis quelques jours, c'est officiel, le groupe GiFi a annoncé, ce mardi 20 octobre au soir, solliciter son placement en redressement judiciaire .

L'enseigne française, créée en 1981 par Philippe Ginestet, s'est fait connaître pour ses produits de décoration, de mobilier et de jardin à petits prix et son célèbre slogan "GiFi, des idées de génie". Elle compte aujourd'hui 513 magasins et près de 6.000 salariés répartis dans toute la France.

"Le marché s'est nettement dégradé au cours de l'été et GiFi n'a pas été épargnée. Pour protéger l'entreprise et poursuivre son activité, nous avons décidé de solliciter l'ouverture d'une procédure de redressement judiciaire auprès du tribunal compétent", a expliqué Patrick Puy, nommé il y a seulement quelques jours à la tête du groupe, dans une lettre consultée par l'AFP.

"Nos magasins restent ouverts. L'activité se poursuit. Vos contrats de travail sont inchangés", a-t-il tenté de rassurer. Le tribunal de commerce de Toulouse va maintenant être chargé de la procédure qui décidera de l’avenir de l’enseigne. La première audience doit se tenir ce vendredi 23 octobre.

L'état de la trésorerie va être étudié et une période d'observation pour trouver des solutions et sauver un maximum d'emplois amorcée. Cette dernière ne devrait cependant pas durer plus de deux ou trois mois, compte tenu de ses liquidités disponibles.

Mais alors, comment expliquer que GiFi soit dans une telle situation? Quels sont les facteurs qui l'ont entraînée sur la voie de l'échec? Explications.

Le premier étant la période covid, comme de nombreuses enseignes d'ailleurs, dont le groupe ne s'est jamais vraiment relevé. En 2023, le groupe a ensuite décidé d'agir sur son système informatique et de lancer une migration pour automatiser les approvisionnements des magasins.

Un changement que beaucoup ont qualifié de "chaotique" et "raté", entraînant une désorganisation interne. "Et cela a eu aussi un impact sur leurs chiffres, qui aurait dû être ponctuel, mais la direction l'a avancé comme prétexte à toutes leurs difficultés déjà en cours, alors que c'était loin d'en être la source", se souvient le spécialiste.

En parallèle, GiFi s'est retrouvée confrontée à "une intensification de la concurrence" provenant de plusieurs acteurs: les enseignes de discount comme Action, B&M, La Foire Fouille, Maxi Bazar etc., mais aussi les plateformes chinoises en ligne telles que Shein, Temu et Alibaba.

"GiFi a été précurseur sur les achats en Asie avec des produits aux prix intéressants et difficiles à trouver, des ouvertures de magasins partout, cela avait du sens. Mais la situation a évolué et la concurrence de tous ces acteurs a entraîné une banalisation de l'offre", analyse Frank Rosenthal.

Parmi les acteurs qui lui ont fait le plus de mal, il y a bien sûr l'enseigne Action, qui en 2022, a franchi le cap des 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en France, comme le rappelle le magazine spécialisé LSA .