“인도네시아 대신 싱가포르 진출”… 달라진 K-스타트업의 동남아 전략

국내 스타트업들이 동남아시아 시장을 직접 살펴본 뒤 진출 국가와 현지화 전략을 다시 짜고 있다. 기업과 서비스 특성에 맞춰 우선 진출국을 바꾸거나, 현지 이용자 반응을 토대로 서비스 기능을 새로 설계하는 식이다. 동남아는 국가마다 구매력과 문화, 이용 행태가 다른 만큼 현지에서 시장성을 직접 검증해야 한다는 게 이들의 공통된 판단이다. 구글은 지난 16~1