El fin de las "propinas jugosas": los turistas extranjeros gastan cada vez menos en México

México recibe más turistas internacionales que antes de la pandemia, pero el aumento de visitantes ya no se traduce en un crecimiento equivalente de los ingresos que generan.

En los primeros ocho meses de 2026, la llegada de turistas extranjeros creció 3.9% anual, mientras que los ingresos asociados a ese segmento avanzaron apenas 0.6%, una diferencia que refleja la pérdida de dinamismo del gasto turístico.

La desaceleración ocurre mientras los destinos mexicanos enfrentan una mayor competencia internacional y algunos de los principales centros de playa registran caídas en la llegada de visitantes, la ocupación hotelera y las tarifas.

Para los empresarios del sector, el menor dinamismo también evidencia la falta de una estrategia institucional sostenida para promocionar a México en el extranjero.

El superpeso nos ha encarecido como país, la inseguridad que no se ha podido controlar y al no tener una voz profesional que cuente buenas noticias se vuelve fundamental ese esfuerzo de promoción Solamente el 20% del gasto de los turistas se gasta en el hotel.

El 80% va a la gastronomía, los transportes, al comercio y a una serie de servicios Entre 2018 y 2025, los ingresos por turismo internacional pasaron de 20,366 millones a 31,715 millones de dólares, un incremento nominal de 55.7%, de acuerdo con datos del Banco de México .

En el mismo periodo, el número de turistas internacionales aumentó 15.7%, de 41.3 millones a 47.8 millones.

Los destinos de playa resienten el menor dinamismo Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), atribuye parte de la pérdida de dinamismo a la apreciación del peso.

Los destinos de playa son los que más han resentido el fenómeno.

Puerto Vallarta reportó retrocesos en sus indicadores hoteleros.

En septiembre, la tarifa promedio cayó 9.4% y el ingreso por habitación disponible, conocido como RevPAR, acumuló una reducción de 17.8% en el año, según Daniel Torres, director de la asociación hotelera del destino.

Las tarifas más bajas presionan los ingresos de los establecimientos de hospedaje, pero también afecta a los negocios que dependen del gasto de los turistas, desde restaurantes y operadores de transporte hasta comercios y prestadores de actividades recreativas.

En ese escenario, los hoteleros consideran que la promoción ayudaría a sostener la presencia del país en los mercados internacionales.

“Nuestros recursos no son suficientes, entonces hay que etiquetar, hay que apostarle a la promoción, porque el apostar en la promoción, sin duda, va a resultar el mejor resultado para el empleo, el país y nuestra industria turística”, sostuvo Torres.