Lula vence no WhatsApp e Flávio, no Instagram

Nas eleições 2026, as campanhas presidenciais de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) travam uma guerra digital, mas com performances muito diferentes dependendo da plataforma.

Enquanto o presidente tem melhor desempenho no WhatsApp, no X e no Google, o senador lidera no Instagram e no TikTok.

Antes de trazer os números e aprofundar a análise, cabe destacar a descentralização das duas campanhas no ambiente digital.

Embora ambos os candidatos tenham suas equipes oficiais de marketing eleitoral, boa parte das ações nas plataformas são lideradas por atores próximos, mas independentes.

Alguns deles, como os deputados federais André Janones (Rede-MG), do lado de Lula, e Nikolas Ferreira (PL-MG), aliado de Flávio, têm realizado ações cujo impacto digital supera aquele das campanhas oficiais.

Para esta matéria, foram analisados dados dos perfis oficiais dos candidatos e desses dois aliados (Janones e Nikolas) no WhatsApp, no Instagram e no TikTok, além dos resultados de buscas no Google e no X.

Esquerda à frente no WhatsApp No WhatsApp, o desempenho dos canais de Janones e de Lula está muito superior àquele do adversário.

O deputado da Rede criou um canal chamado Exército do Lula, no qual transmite “missões” para os seguidores, que chama de “soldados”.

O canal tinha 7,4 milhões de participantes na tarde desta quarta-feira, 21.

Somente na noite anterior ganhou mais 1,5 milhão depois que Janones determinou a missão de superarem a marca de 7 milhões.

Janones é o administrador do canal.

Ele publica mensagens de texto, de áudio e de vídeo, além de links para conteúdos em outras plataformas – principalmente vídeos do Instagram.

Cada publicação no canal costuma ter entre 50 mil e 100 mil reações, e algo entre 10 mil e 50 mil compartilhamentos.

Algumas “explodem”, como diz o deputado federal, como a convocação para trazerem novos soldados: esse post estava com 176 mil curtidas e 1,9 milhão de compartilhamentos nesta tarde.