Como Robert De Niro construiu seu império de 46 hotéis de luxo sem usar seu nome como marca

Robert De Niro poderia ter transformado o próprio nome em uma gigantesca marca hoteleira, como fizeram outras celebridades.

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Em vez disso, o ator apostou na Nobu Hospitality ao lado do chef Nobu Matsuhisa e do produtor Meir Teper , criando uma empresa cuja identidade está muito mais ligada à gastronomia japonesa e ao design do que à fama de seu fundador.

A história começou em 1994, quando De Niro, Matsuhisa e Teper inauguraram um restaurante em TriBeCa, em Nova York.

A casa apostava na cozinha nikkei, combinação de técnicas japonesas com sabores peruanos desenvolvida por Matsuhisa durante sua passagem por Lima.

O restaurante rapidamente atraiu clientes de alto poder aquisitivo e o conceito chegou a cidades como Londres e Malibu.

Aos poucos, a gastronomia deixou de ser apenas o negócio inicial e passou a funcionar como base para uma experiência completa de luxo.

🇲🇦🇺🇸 | Cofondée par l’icône hollywoodienne Robert De Niro, la chaîne hôtelière internationale Nobu Hospitality annonce que le Nobu Marrakech Hotel ouvrira ses portes le samedi 21 janvier 2023. pic.twitter.com/YISWOPGojQ

A entrada no setor hoteleiro aconteceu em 2013, com a abertura da primeira propriedade dentro do Caesars Palace, em Las Vegas.

A proposta levou para os quartos a mesma identidade dos restaurantes, com estética japonesa minimalista, madeira escura e serviço associado à culinária de Matsuhisa.

Hoje, segundo o levantamento citado pela publicação especializada La Revue des Hôtels, a estrutura reúne:

Você confire no vídeo abaixo do canal “ Ques Means Business ” os cofundadores da Nobu Hospitality, Nobu Matsuhisa, Robert De Niro e Meir Teper, na inauguração do primeiro “distrito cultural” em Cracóvia, Polônia.

A estratégia é justamente uma das características que diferenciam a Nobu. Embora De Niro seja uma das figuras mais conhecidas do grupo, a comunicação não depende de sua imagem. A gastronomia de Matsuhisa e a estética japonesa ocupam o centro da experiência.

O ator também tem outro empreendimento no setor de luxo: foi cofundador do Greenwich Hotel, em Nova York. O modelo da Nobu, porém, procura ser replicável em diferentes países sem depender diretamente da celebridade que ajudou a criá-lo.