Philips Avent transforma “ouro líquido” em Carga Preciosa para incentivar doação de leite materno no Agosto Dourado

Durante o Agosto Dourado, mês dedicado à conscientização, ao incentivo e ao apoio ao aleitamento materno, a Philips Avent transforma uma expressão conhecida em uma provocação visual: se o leite materno é considerado “ouro líquido”, como transportar algo tão precioso? A partir dessa pergunta, nasce “Carga Preciosa” , nova campanha da marca criada pela iD\TBWA para valorizar o aleitamento materno e incentivar mais mães lactantes a conhecerem e participarem da rede de doação de leite humano.

A narrativa parte de uma realidade pouco visível para grande parte da população: além de depender da disponibilidade de mães doadoras, a doação envolve uma rede estruturada de orientação, coleta, armazenamento e distribuição até que o leite chegue aos bebês que precisam dele.

Para tornar essa jornada mais visível, a campanha se apropria de um símbolo universalmente associado ao transporte de bens de alto valor: o carro-forte.

No filme hero, um carro-forte caracterizado pela Philips Avent percorre as ruas de São Paulo e protagoniza uma rota inspirada na coleta domiciliar de leite materno.

Em diferentes encontros com mães lactantes – a narrativa transforma cada frasco de leite em uma “carga preciosa”, reforçando simbolicamente o cuidado e a importância envolvidos em uma doação capaz de beneficiar bebês, especialmente prematuros e recém-nascidos de baixo peso.

O conteúdo também apresenta a perspectiva de quem doa, de quem recebe e de especialistas, ampliando a discussão para além da metáfora criativa.

O material da campanha prevê depoimentos de mães doadoras, receptoras e profissionais ligados aos Bancos de Leite para aprofundar o impacto e o processo da doação.

“ O leite materno é uma riqueza que não pode ser medida apenas pelo seu valor nutricional, mas pelo impacto que pode ter na vida de outro bebê.

Com ‘Carga Preciosa’, queremos dar visibilidade a essa rede de cuidado e ajudar mais mulheres a entenderem que, quando existe leite excedente e possibilidade de doar, cada quantidade pode fazer diferença.

Nosso papel é apoiar as mães com informação e acolhimento durante diferentes momentos dessa jornada ”, explica Ana Carolina Noronha, gerente de marketing de Philips Avent.

A campanha não termina no filme – Ao longo de agosto, a Philips Avent transforma seus canais em uma frente contínua de informação sobre amamentação e doação de leite humano.

A estratégia prevê conteúdos educativos sobre quem pode doar, cuidados de ordenha e armazenamento, mitos relacionados à doação e orientações para localizar Bancos de Leite Humano , além de conteúdos com especialistas.

A proposta é reduzir algumas das dúvidas que podem funcionar como barreiras à doação e transformar conscientização em informação prática.