Autocuidado, mimos e produtos funcionais: as principais tendências de consumo da Black Friday

O consumo de produtos ligados ao autocuidado e à busca por pequenas recompensas estão entre as principais tendências que devem marcar a Black Friday neste ano.

O levantamento foi apresentado nesta quinta-feira, 15, em evento do iFood à imprensa, na cidade de São Paulo.

Os dados de comportamento dos consumidores do iFood em 2025 apontaram para dois movimentos que ajudam a explicar as escolhas de compra: o interesse por produtos que prometem melhorar o desempenho do corpo e a preferência por pequenos prazeres que cabem no orçamento cotidiano.

Na primeira frente, a busca por saúde, estética e desempenho físico impulsiona o consumo de vitaminas, suplementos e alimentos ricos em proteínas.

Entre os usuários do iFood, 40% aumentaram o consumo de proteína.

A penetração das bebidas proteicas passou de 5% para 13% no ano passado, enquanto as vendas de creatina cresceram 89% e as de whey protein avançaram mais de 124% no período analisado.

Continua após a publicidade As vitaminas também ganharam espaço nas compras.

Na Black Friday de 2025, a categoria ocupou a quarta posição entre os produtos mais vendidos no aplicativo.

As farmácias, por sua vez, ficaram em terceiro lugar entre os segmentos com maior volume de pedidos na plataforma.

A intenção de compra de produtos de beleza aumentou sete pontos percentuais de um ano para o outro, enquanto a de perfumaria avançou cinco pontos percentuais.

Os dados indicam que itens relacionados à saúde e aos cuidados pessoais passaram a integrar a cesta de consumo da data promocional.

Continua após a publicidade O segundo movimento identificado na pesquisa é a chamada Little Treat Culture , ou cultura dos pequenos mimos.

A tendência está relacionada à busca por recompensas acessíveis, como alimentos especiais, produtos de beleza e outros itens de consumo cotidiano, em um contexto no qual grandes objetivos financeiros, como comprar um imóvel ou um carro, podem parecer distantes.

Entre os integrantes da geração Z, 57% afirmam se proporcionar esse tipo de agrado pelo menos uma vez por semana.