Sites de notícias perdem audiência e IA cresce, diz estudo

Veículos jornalísticos têm queda de 5% de audiência, mas respondem por 26% das citações em respostas do ChatGPT

Os sites de notícias foram a única categoria da internet a perder audiência em um ano, com queda de 5% no número de visitantes únicos mensais. O dado integra o relatório Generative AI Landscape 2026, publicado pela empresa de monitoramento Similarweb .

As ferramentas de inteligência artificial, por sua vez, alcançaram 9,5 bilhões de visitas mensais em média, com 655 milhões de visitantes únicos, alta de 57% ante o ano anterior. Eis a íntegra (PDF—7,8MB).

A Similarweb observa que o crescimento das visitas em ritmo mais acelerado (crescimento de 70% na média de visitantes mensais) indica que quem já usa IA está voltando aos chatbots com maior frequência.

A audiência do segmento de notícias recuou para uma média de 1,4 bilhão de visitantes únicos mensais no mundo. Enquanto o segmento jornalístico encolheu, as demais categorias avançaram.

Apesar da queda na audiência, o conteúdo jornalístico segue entre as categorias mais usadas pelo ChatGPT para embasar respostas.

Entre as 10.000 principais citações examinadas pela Similarweb em computadores nos Estados Unidos, em maio de 2026, os sites de avaliações e de conteúdo gerado por usuários lideraram com 28,9%. Os sites de notícias vieram logo depois, respondendo por 26% das citações analisadas.

Em perguntas sobre finanças, por exemplo, o jornalismo é responsável por originar 28% das respostas geradas pelo ChatGPT.

No estudo, o analista afirma que sites de notícias “ precisam encontrar novas maneiras de atrair e manter o público na era da IA, com foco no engajamento e na fidelização do público ”.