Eudora, do Boticário, acelera linha com foco em perfumes intensos e redireciona estratégia

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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A Eudora, marca de cosméticos do Grupo Boticário, direciona parte de sua estratégia de perfumaria para fragrâncias de maior intensidade e fixação, movimento que a companhia descreve como parte de um acompanhamento mais amplo das mudanças na forma como as consumidoras se relacionam com perfumes.

Segundo a marca, fragrâncias intensas crescem cinco vezes mais rápido que as fragrâncias tradicionais no mercado brasileiro.

A franquia Eudora EDP (Eau de Parfum), que reúne as fragrâncias mais intensas do portfólio, cresce 15% em receita e 17% em volume entre 2024 e 2026, desempenho superior ao da unidade de negócios de perfumaria.

A linha responde hoje por 14% do volume total vendido na categoria pela marca. O mercado de perfumaria feminina no Brasil tem projeção de crescimento anual composto de 10,9% até 2028, segundo dados citados pela empresa.

Dentro do Grupo Boticário, a Eudora ocupa a camada de entrada do mercado de perfumaria, segmento que antecede as marcas Boticário e O.U.I na hierarquia de preço do grupo.

Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação da Eudora, afirma que a estratégia da marca combina fragrâncias de diferentes intensidades —da linha de body spray aos EDPs— para atender ao que a empresa chama de "guarda-roupa olfativo" das consumidoras, conceito usado para descrever a prática de combinar diferentes produtos conforme a ocasião.

A executiva relaciona esse movimento a uma mudança de comportamento também impulsionada pelas redes sociais. "A consumidora está muito mais envolvida com o mercado olfativo", afirma Orlandeli, que cita o crescimento de conteúdos sobre atribuição de cheiros a pessoas e o hábito de colecionar fragrâncias como parte dessa mudança.

Como parte da estratégia, a marca relança neste mês uma versão de maior intensidade do EDP Roxo, uma de suas fragrâncias mais vendidas, batizada de Eudora Absolu. A companhia projeta comercializar 350 mil frascos do produto no primeiro ano.

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