Melted Memes e Reglab vão usar humor para mapear tendências de consumo; entenda

A Melted Videos, página de memes com 6 milhões de seguidores, e o centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab anunciaram na segunda-feira, 19, a criação do Melted Culture Lab, laboratório voltado à análise da cultura digital brasileira.

A iniciativa pretende transformar memes, conversas nas redes sociais e outros sinais de comportamento em pesquisas para orientar decisões de empresas sobre consumo, comunicação e tendências.

A proposta é ampliar o uso de evidências na análise de tendências, em um mercado no qual, segundo Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, ainda há espaço para avaliações baseadas principalmente na experiência e na intuição de especialistas.

Em entrevista ao TecMundo, Ramos afirmou que a iniciativa busca desenvolver métodos que permitam às empresas fundamentar seus planejamentos de médio e longo prazo em dados verificáveis.

“A gente quer transformar o mercado ou melhor o setor assim o que tá nascendo no Brasil de tendências e foresight em algo baseado em evidências”, disse.

O humor será uma das principais fontes de investigação do laboratório.

A iniciativa parte da avaliação de que memes não funcionam apenas como entretenimento, mas também como formas de expressão política, social e cultural.

Um levantamento realizado em 2019 pela Globosat e pela Consumoteca, com mil pessoas em todo o País, apontou que 57% dos entrevistados seguiam páginas para acompanhar memes e 73% já haviam tomado conhecimento de alguma notícia política por meio deles.

Memes como indicadores de comportamento Para interpretar esses conteúdos, o laboratório pretende combinar a experiência da Melted na produção de publicações digitais e no relacionamento com comunidades com a metodologia de pesquisa do Reglab.

Entre as abordagens previstas estão estudos de cenários, métodos de análise de futuros e identificação de sinais fracos e fortes, conceitos usados para diferenciar indícios ainda incertos de mudanças com evidências mais consistentes de continuidade.

“Não é só isso, a gente quer usar o humor como matéria-prima porque entendemos e já temos dados sobre isso, de que memes e humor na cultura digital brasileira é uma parte relevantíssima”, afirmou Ramos, em entrevista ao TecMundo.

Segundo ele, a identificação de tendências dependerá da comparação entre diferentes fontes e da verificação de que determinados comportamentos apresentam consistência ao longo do tempo, em vez de representarem apenas fenômenos virais passageiros.

Um dos exemplos mencionados pelo executivo é o uso de emojis.

Segundo Ramos, análises preliminares indicam que o emoji de mãos em oração está entre os mais relevantes na comunicação digital brasileira.