CEO da Cacau Show: Estratégia é buscar legado e reputação, não cliques

O Repcom 2026, evento promovido pela FSB Holding em São Paulo no dia 21 de agosto, reuniu líderes empresariais, creators e especialistas para debater o papel da influência na construção de credibilidade e valor para as marcas.

Entre os participantes, Alê Costa, CEO da Cacau Show, e Isabella Dervalli, influencer, compartilharam a experiência da família à frente da companhia nas redes sociais.

O executivo explicou que a presença digital da família nas redes sociais não nasceu de uma estratégia elaborada, mas de um processo natural.

“A gente não tem uma estratégia que a gente vai falar de um jeito ou ser de um jeito”, afirmou.

Segundo ele, a participação em programas de televisão como MasterChef e Bake Off ajudou a revelar que o público buscava conexão genuína com as marcas.

“As pessoas não querem mais trocar produtos por dinheiro.

Elas querem embarcar em histórias, saber o que está por trás das marcas”, disse.

Foi nesse contexto que Dervalli, filha de Alê Costa, passou a registrar momentos do cotidiano da família.

Um dos episódios mais emblemáticos, segundo Alê, foi quando ela o filmou entrando em seu quarto para pegar chocolate.

Leia Mais Reputação faz preço e se torna ativo para empresas, diz CEO da Nexus Especialistas discutem influência digital nos negócios Stripe compra OpenRouter, plataforma de IA para desenvolvedores “Uma coisa tão simples, mas que humaniza muito a empresa, porque mostra que por trás dessa empresa tem gente”, destacou.

Para ele, a tecnologia funciona como um acelerador para mostrar a verdade e os valores que sustentam cada marca .

Conexão real com o público Isabella Dervalli reforçou que o processo foi orgânico desde o início e que os resultados concretos já são perceptíveis.

Ela relatou que pessoas chegaram a se tornar franqueadas da Cacau Show após se identificarem com a história da família.

“No final do dia, tem uma riqueza nas relações humanas.