Dove foca em ativações de moda e estilo em campanha para US Open 2026

A Dove estará presente pelo segundo ano consecutivo no US Open como patrocinadora.

Para a edição 2026, a marca de cuidados pessoais da Unilever estruturou sua participação comercial em torno da nova plataforma promocional “Don’t Sweat It.

Make A Racket.” (“Não sue.

Faça barulho”, em tradução livre), com foco na experiência dos fãs.

A estratégia da companhia busca explorar a união entre esporte, beleza e moda que caracteriza a passagem do Grand Slam por Nova York.

Para promover o conceito, a marca organizou um cronograma de ações físicas e digitais voltadas para o engajamento do público, destacando sua linha de antitranspirantes.

“Queremos incentivar todos a ‘fazer barulho’ à sua maneira.

Seja expressando seu estilo com a roupa escolhida para o dia da partida ou torcendo em casa com os braços erguidos, Dove ajuda você a fazer isso sem se preocupar com suor ou manchas brancas”, disse Kevin Tolson, chefe da linha de desodorantes Dove e SheaMoisture da Unilever.

Dentro do complexo esportivo USTA Billie Jean King National Tennis Center, a Dove operará o “Re[set] Club”.

O espaço foi desenhado como um ambiente de relaxamento no qual os espectadores podem retocar o visual, utilizar os produtos da marca para se refrescar ao longo do dia e participar de dinâmicas de fotos interativas.

Digital A campanha também conta com desdobramentos na produção de conteúdo e documentação cultural do evento.

A Dove firmou uma parceria com os fotógrafos Tyrell Hampton e Johnny Criollo para registrar as tendências e as escolhas de roupas dos torcedores que frequentam as partidas.

Nas redes sociais, a atuação da marca envolverá a série de conteúdo Racquet Report, desenvolvida em colaboração com a Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA).

O projeto contará com a criadora de conteúdo Carly Aquilino atuando diretamente do complexo esportivo para realizar entrevistas e captar as opiniões dos espectadores presentes.