O que Manu Gavassi, Monique Evelle e Tata Estaniecki ensinam sobre construir uma marca

Painel "Sua Marca Trabalha para Você?", no SP2B, teve Manu Gavassi, Tata Estaniecki e Monique Evelle (Ediago Quincó)

Construir uma marca pessoal forte é o sonho da maioria dos empreendedores e profissionais que trabalham com criatividade e conteúdo. Mas o caminho não é tão simples. O que parece ser o ponto de chegada — o reconhecimento da marca — costuma ser apenas o início de uma etapa que exige ainda mais direcionamento para as tomadas de decisões.

Essa é a visão de três personalidades que transformaram suas marcas pessoais em negócios muito bem-sucedidos: Manu Gavassi, Monique Evelle e Tata Estaniecki , que se reuniram no SP2B durante o painel "Negócio e Autonomia: Sua Marca Trabalha para Você?", com mediação da EXAME.

Apesar dos pontos diferentes de partida, as três concordam que os negócios só se tornaram de sucesso porque são baseados em autenticidade .

Manu conta que não planejou a construção de um negócio: "Eu nunca me vi como uma empresa. No início eu me via como uma contadora de histórias. Eu via arte como arte, não como um grande negócio."

A percepção mudou gradualmente, conforme ela passou por diferentes momentos profissionais e entendeu que sua criatividade também era um ativo.

"Curiosamente, foi quando decidi diminuir a exposição que entendi a dimensão da marca que eu havia construído. Mesmo dando alguns passos para trás, isso não afetou o interesse comercial das marcas ou o engajamento do público. Percebi, então, que uma marca forte se mantém mesmo com mudanças", avalia.

O trio também concorda quando o assunto é a relação entre marca pessoal e marcas comerciais, algo que não pode ser construído apenas a partir da oportunidade financeira. Existe também uma questão de coerência: O que aquela parceria acrescenta, ou tira, da percepção construída ao longo da carreira?