Segundo pesquisa, 76% dos brasileiros se interessam pela cultura coreana

Pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box aponta que 76% dos brasileiros têm interesse ou curiosidade pelo universo coreano, movimento que se reflete em áreas como beleza, moda, gastronomia e entretenimento.

Entre os brasileiros interessados nessa cultura, 36% afirmam ter passado a consumir novas marcas, 29% mudaram hábitos relacionados à beleza e 19% adotaram um novo estilo de se vestir.

Além disso, 29% compram produtos relacionados ao universo coreano pelo menos uma vez por mês.

Para a especialista em branding e CMO da NOWA Company, Paula Kodama, os números ajudam a demonstrar algo que vai além da popularidade de determinados produtos ou tendências: a capacidade de uma cultura de construir identificação, percepção de valor e desejo de consumo.

Paula observa esse movimento a partir de uma experiência particular.

Antes de empreender no Brasil, ela viveu durante 12 anos na Ásia, onde desenvolveu carreira como modelo internacional e participou de trabalhos para grandes marcas.

A atuação permitiu acompanhar os bastidores de campanhas de moda e publicidade e observar como empresas se relacionavam com diferentes mercados e consumidores.

“Quando olhamos para o crescimento do interesse pela cultura coreana no Brasil, não estamos falando apenas de uma tendência de entretenimento.

Existe uma construção de percepção que passa pela música, pela moda, pela beleza, pela gastronomia e pelo comportamento.

Quando tudo isso se conecta, a cultura passa a gerar desejo e também influencia as escolhas de consumo”, explica Paula.

Segundo a especialista, um dos principais aprendizados dos anos vividos na Ásia foi perceber que marcas fortes não são construídas apenas por campanhas pontuais.

Disciplina, consistência, atenção aos detalhes, respeito às características culturais de cada mercado e visão de longo prazo estão entre os elementos que mais chamaram sua atenção.

“Uma das coisas que mais me marcou foi a disciplina de execução.

Existe uma preocupação muito grande com a consistência e com a experiência que está sendo construída ao longo do tempo.