Quem olha para a atleta? Imagem, corpo e responsabilidade nas campanhas esportivas

Quando uma campanha mostra uma atleta, ela escolhe o que destacar: a técnica, a conquista, a história ou o corpo.

Só que uma escolha que parece apenas estética tem consequências, pois define como o público enxergará aquela mulher e também como se sentirá autorizado a tratá-la.

O corpo do esporte não é o corpo do olhar Em modalidades como ginástica, natação, vôlei de praia, atletismo, surfe e lutas, o corpo está mais exposto por exigência funcional: permitir movimento, reduzir atrito e garantir performance.

O problema começa quando a imagem desloca o sentido desse corpo.

O enquadramento que recorta partes do corpo, o ângulo que ignora o movimento, o replay em câmera lenta sem função técnica e a legenda que comenta a aparência no lugar do desempenho transformam a atleta em objeto.

Nas redes sociais, esse conteúdo corre o risco de circular sem controle, é recortado, repostado e acompanhado de comentários que vão da objetificação ao assédio explícito.

Um ódio que mira o gênero Atletas homens também recebem ataques, e eles podem ser duros, mas costumam girar em torno do desempenho, de uma derrota, de uma escolha de carreira ou de posicionamentos públicos.

Com as atletas mulheres, o ataque tem outro desenho: por mais que o motivo inicial seja esportivo, o ódio frequentemente escapa para o gênero, o corpo e a identidade.

Uma eliminação pode virar comentário sobre aparência.

Uma vitória, piada sexual.

Uma opinião, ameaça de violência.

Um estudo da World Athletics, feito com a Threat Matrix durante os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, monitorou o Twitter de 161 atletas e identificou 132 publicações abusivas.

Delas, 115 (87%) tinham mulheres como alvo, e 16 dos 23 atletas atacados eram mulheres.

As categorias mais frequentes foram o sexismo (29%) e o racismo (26%), e duas atletas negras concentraram 63% de todo o abuso.