Diageo transforma celular em 'detector' de autenticidade de suas bebidas

A Diageo anuncia o lançamento de uma tecnologia que permite ao consumidor verificar, pelo celular, a procedência e a integridade de garrafas da companhia.

A iniciativa 'Selo Drink Seguro' chega após a crise provocada por casos de contaminação por metanol no mercado de bebidas no ano passado.

Agora, a empresa transforma a câmera do smartphone em uma ferramenta de checagem: basta apontar para o QRCode do selo da garrafa, acessar a plataforma Diageo.ID e fazer a leitura para validar o produto.

A tecnologia é apresentada pela empresa como uma camada adicional de proteção, sem substituir os controles de qualidade já adotados pela companhia.

A Diageo é a fabricante de bebidas como Smirnoff, Johnnie Walker, Tanqueray, Ciroc, Don Julio, Baileys, Old Parr e White Horse, entre outras marcas.

Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, a proposta é também ampliar a autonomia de outros elos da cadeia, como bares e varejistas.

O selo dá uma autonomia para toda a cadeia. A confiança voltou a patamares normais, até mesmo melhores do que antes da crise. Agora, ele vem para que isso nunca mais possa acontecer. Guilherme Martins, da Diageo

Guilherme diz que a estratégia de marketing também prevê ações em plataformas como Uber, aproveitando a possibilidade de segmentar consumidores que estejam a caminho de supermercados, bares ou outros pontos de venda.

Por trás da simplicidade para o consumidor, há uma tecnologia de alta segurança. Segundo a Diageo, cada selo possui uma "impressão digital" única, com mais de 27 trilhões de combinações e 99,99% de eficácia anticópia.

A solução foi desenvolvida em parceria com a Securetrace, empresa cuja tecnologia também é aplicada em ambientes como passaportes, cédulas de dinheiro e medicamentos.

Martins ainda lembra que a tecnologia está disponível ao mercado. "Foi um movimento que a gente desenvolveu. Mas acreditamos muito na livre concorrência, onde cada empresa tem que avaliar a sua própria tecnologia. A nossa está disponível também. Quanto mais iniciativas como essa, que reforcem esse compromisso com a segurança do consumidor, melhor", afirma Guilherme.

A Diageo acredita que, até dezembro, todas as garrafas que estiverem nos pontos de venda pelo Brasil já terão a nova identificação.

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