Häagen-Dazs deixa o Brasil: a história por trás do sorvete premium que parece dinamarquês mas não é

A Häagen-Dazs está deixando o Brasil .

A multinacional norte-americana General Mills , dona da marca, confirmou na última sexta-feira (21) que os sorvetes não serão mais distribuídos no país.

A decisão faz parte de uma reorganização do portfólio da empresa, que vem revendo os negócios mantidos em diferentes mercados.

A companhia, porém, não informou se os produtos poderão voltar a ser vendidos no Brasil no futuro.

A saída encerra uma história de quase três décadas por aqui.

Mas a marca carrega uma curiosidade desde a sua criação: apesar do nome que remete imediatamente à Dinamarca ou a algum país nórdico, a Häagen-Dazs não nasceu na Europa.

O nome, na verdade, foi uma estratégia de marketing criada para transmitir uma imagem de sofisticação e tradição europeia.

Primeira loja da Häagen-Dazs no Bronx, bairro de Nova York - Imagem: By Fuhghettaboutit/ Wikimedia Commons Häagen-Dazs não é dinamarquesa A marca, aliás, nasceu nos Estados Unidos, em 1961, pelas mãos do casal de imigrantes poloneses Reuben e Rose Mattus .

O nome Häagen-Dazs foi criado para soar europeu, mas não tem nenhum significado específico.

A estratégia buscava transmitir uma ideia de tradição, qualidade e sofisticação em um mercado no qual o sorvete ainda estava associado principalmente a produtos populares.

A estratégia funcionou.

Com o passar das décadas, a Häagen-Dazs construiu uma identidade associada a sorvetes premium e passou a atuar em dezenas de mercados ao redor do mundo.

No Brasil, por exemplo, a marca se tornou presença frequente em empórios e supermercados com uma seleção mais sofisticada de produtos.

Por aqui, o pote de 473 ml raramente custa menos de R$ 50 , o que reforçava o posicionamento premium da marca.