Paysandu aposta na verdade para resgatar vínculo com torcedor e ultrapassar 1 milhão de seguidores no Instagram

Rebaixado para a Série C do Brasileirão em outubro do ano passado, ao mesmo tempo em que viu o arquirrival Remo garantir o retorno à elite nacional depois de um jejum que durava quase 32 anos, o Paysandu vislumbrava um ambiente terrível para a temporada 2026.

Em meio ao cenário de terra arrasada, o clube paraense adotou medidas austeras para se recuperar financeiramente, ao mesmo tempo em que optou por apostar na verdade como forma de resgatar o vínculo com a torcida, abalado após a campanha desastrosa na Série B de 2025.

Mesmo disputando uma competição como a Série C, que costuma passar a maior parte do tempo distante dos holofotes da grande mídia, o Papão conseguiu se firmar como um dos grandes fenômenos da comunicação digital, alcançando um crescimento proporcional para lá de expressivo nas redes, ao longo deste ano.

O desempenho da equipe bicolor nas plataformas digitais (aumento de 6% no primeiro semestre do ano), é equivalente aos de Remo (que teve como trunfo o retorno à Série A, passando a jogar contra os times de maior torcida do país, muitas vezes com transmissão ao vivo na TV Globo ) e Santos (do atacante Neymar , que acumula 242 milhões de seguidores no Instagram e disputou a Copa do Mundo de 2026 pela seleção brasileira ), clubes que também se destacaram em crescimento percentual, de acordo com o ranking do Ibope Repucom .

Apesar de não contar com nenhum chamariz de peso, o Paysandu disparou nas redes e hoje possui mais inscritos que o Remo, na somatória de Facebook, X, Instagram, YouTube e TikTok.

O mais recente ranking do Ibope Repucom, divulgado no início deste mês, mostrava o Papão com 2.316.860 seguidores, contra 2.296.884 do Leão Azul.

O detalhe é que, àquela altura, o Remo ainda levava vantagem sobre o Paysandu no Instagram, com 1.059.698 de fãs, ante os 932.973 do Paysandu.

Uma estratégia implantada pela equipe liderada pelo diretor executivo de marketing e comunicação Renato Costa, porém, ajudou a empatar esse jogo na rede da Meta.

View this post on Instagram Em entrevista concedida à Máquina do Esporte o executivo explicou a estratégia usada para impulsionar o Paysandu no universo digital, em meio a tantas condições adversas.

Costa já havia atuado como diretor da área em 2016, quando participou da implantação da marca própria Lobo.

Depois disso, deixou o clube e transferiu-se para Federação Paraense de Futebol (FPF), além de haver trabalhado na Confederação Brasileira de Vôlei (CBV) .

Seu retorno ocorreu em 2025, com o time rebaixado à Série C, e o presidente Roger Aguilera decidido a renunciar ao cargo.

Sua primeira missão foi encontrar uma forma de comunicar a saída do mandatário, da maneira menos traumática possível.