Shopee aponta novas tendências de consumo e revela o que os brasileiros mais estão comprando

A segunda edição do Shopee Trends, realizada nos dias 18 e 19 de agosto, em São Paulo, apresentou tendências de consumo e estratégias para o futuro do comércio eletrônico.

O evento reuniu vendedores, criadores e parceiros da plataforma, que atualmente é acessada por mais de 90 milhões de brasileiros por mês.

Entre os principais destaques estão o crescimento de categorias específicas, a influência das redes sociais na decisão de compra, o avanço do Live Commerce e dos programas de afiliados e a expansão de soluções de logística e inteligência artificial.

No primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025, beleza cresceu mais de 50%, enquanto cuidados com a casa avançaram 100%.

Alimentos e bebidas tiveram alta de 78%, e produtos para pets cresceram 80%.

Em beleza, cabelos, skincare e fragrâncias estão entre os segmentos de maior destaque.

A procura inclui óleos, finalizadores, máscaras, produtos para cachos e dermocosméticos acessíveis.

Também ganham espaço os multi-stylers, aparelhos capazes de secar, alisar, ondular e dar volume aos cabelos.

No skincare, a chamada “medicalização da beleza” impulsiona produtos com ingredientes associados a resultados específicos, como protetor solar facial, séruns e dermocosméticos.

Entre as fragrâncias, os body splashes aparecem como porta de entrada para consumidores, com ticket médio cerca de 65% menor que o de perfumes tradicionais.

A categoria também mostra forte presença digital: 63% das vendas de beleza são online e 57% das compras passam por pelo menos um ponto de contato digital antes da decisão.

Saúde, pets e alimentos refletem novas escolhas Na categoria de saúde, as principais tendências envolvem suplementação, prevenção, longevidade, performance e dispositivos inteligentes voltados ao autocuidado.

Criadores de conteúdo e afiliados também ganham importância na descoberta e recomendação de produtos.

O mercado pet movimentou R$ 78 bilhões em 2025, colocando o Brasil como o terceiro maior mercado do mundo.