Os desafios de criar palcos para marcas e artistas no Brasil

Divulgação Por Rodrigo Tavares, Diretor Artístico da Bonus Track e sócio fundador da Mango (agência do grupo Bonus Track) O momento é de movimentação.

Não necessariamente positiva, nem negativa, mas, sim, de um mercado que está mudando.

Mudanças tanto pelo lado de quem produz quanto de quem consome.

A Mango nasceu há cerca de oito anos, em um momento onde artistas sem gravadora passaram a lançar música de forma independente, e não tinham oportunidades de tocar nos palcos pelo Brasil.

Nascemos para dar palcos a estes artistas.

Hoje, assistimos estes mesmos artistas tendo oportunidade de tocar.

Porém, os palcos se tornaram saturados, tanto em conteúdo quanto em quantidade de shows.

Atualmente, o maior desafio ao desenhar um festival de música, show ou turnê está em encontrar conteúdos inéditos com capacidade de venda e engajamento que tornem o resultado dos projetos interessantes para todos os envolvidos na produção.

Não é mais qualquer evento que vende ingresso, e não é qualquer experiência de marca, mesmo com bom impacto e movimentação, que compensa o investimento.

Até porque, hoje, o investimento se tornou muito alto.

O break even é cada vez mais complicado.

O que estamos aprendendo? Após quase três anos de pós-pandemia e a euforia dos eventos presenciais, estamos reaprendendo a olhar mais para o nicho, para a experiência verdadeira, e o trabalho com comunidades culturais.

O “boom” do “vou sair e curtir tudo que eu posso” já não existe mais.

A cobrança está desde a qualidade das bebidas, até o som, e os espaços de conforto, isso sem contar com a curadoria dos eventos que nunca mais esta boa para o consumidor na era da internet.