Estúdios ganham espaço na estratégia interna da Smart Fit

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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Carolina Corona, líder do segmento de estúdios da Smart Fit , avalia que o setor ganha espaço dentro da gigante das academias de baixo custo e, neste ano, começa a convencer o conselho e os acionistas da empresa do seu potencial.

A Smart Fit criou e comprou algumas das principais marcas de estúdios fitness —isto é, espaços menores que oferecem aulas de modalidades específicas— nos últimos anos, segmento que agora empacota sob o rótulo BEON. Fazem parte dele marcas como Velocity (spinning) , Vidya (ioga) e Aera (pilates) .

As aulas dos estúdios estão disponíveis no TotalPass, agregador de academias como benefício corporativo de propriedade da Smart Fit. No entanto, a BEON começou a oferecer o BEON Pass, assinatura que dá acesso a todos os estúdios da rede que custa R$ 996 mensais —o plano mais caro do TotalPass, que dá acesso à maioria dos estúdios e marcas fora da rede Smart Fit, custa R$ 699,90 mensais.

Segundo a empresa, hoje, 39% dos check-ins nas academias vêm de agregadores como o TotalPass, 42% dos check-ins vêm de aulas compradas avulsamente e 19% são mensalistas. Solicitado pela coluna, a companhia não compartilhou o número de assinantes do BEON Pass.

O segmento de estúdios é visto como um ativo na briga do TotalPass contra o Wellhub (ex-Gympass) , os dois maiores no mercado fitness de benefícios corporativos. A empresa estima que uma parte dos assinantes da marca da Smart Fit são atraídos para a plataforma pela possibilidade de participar dessas aulas.

Carolina Corona, que lidera a área dentro da companhia, é filha de Edgar Corona, fundador da Smart Fit, e irmã do atual CEO da empresa, Diogo Corona .

De acordo com a executiva, a expansão para novas modalidades —que já é estudada pela unidade— deve acontecer por meio de desenvolvimento próprio, não de aquisições de outras boutiques, como vinha acontecendo.

Ainda, a marca estuda expansão internacional para os estúdios, sem definição ainda das primeiras localidades. Hoje, a Smart Fit atua na maior parte da América Latina e no Marrocos .

Segundo análise de João Vitor Saccardo, head da mesa de renda variável da Convexa Investimento, a partir do último balanço divulgado pela companhia em 5 de agosto, ainda não é possível aferir o impacto da BEON no desempenho da empresa —a área entra na linha de "Outros" na demonstração financeira, parte que mistura outros ativos da companhia na soma.

As ações da Smart Fit recuaram quase 8% depois da divulgação do resultado do 2T26, "apesar de a companhia ter apresentado Ebtida recorde e forte crescimento de receita", segundo o especialista.

"A reação das ações parece ter sido causada pelo desempenho das academias no Brasil, que ficou abaixo das expectativas.