Bis põe aviso: “Cuidado aBismo” em led do Couto Pereira após acidente com zagueiro

Placa da Bis adverte sobre perigo de jogadores pularem a placa publicitária no Couto Pereira - Divulgação

A Bis , marca da Mondelēz , realizou uma ação publicitária no estádio do Couto Pereira, em Curitiba, após a repercussão da queda do zagueiro Jacy, do Coritiba, durante comemoração de gol contra a Chapecoense no último dia 8.

Na partida seguinte na arena, contra o Corinthians, a empresa ocupou exatamente o espaço publicitário de led onde ocorreu o episódio e instalou uma placa com o aviso “Cuidado aBismo”. A iniciativa foi criada pela agência David e buscou dialogar com torcedores e atletas de forma bem-humorada.

A cena rapidamente viralizou nas redes sociais e lembrou episódio semelhante ocorrido em 2014, quando o atacante camaronês Joel também caiu no túnel ao comemorar um gol pelo Coritiba.

“A gente não costuma deixar oportunidade passar em branco — se tem conversa rolando, Bis tem que estar no meio. Quando vimos essa situação viralizar, o estalo foi imediato: em vez de só assistir, dava para transformar aquela situação inesperada numa brincadeira ousada e bem-humorada”, conta Anna Musso, gerente sênior de marketing da Mondelēz Brasil.

Segundo a empresa, a iniciativa reforça a estratégia de se aproximar da cultura e do entretenimento, utilizando situações inesperadas para gerar interação com o público.

No futebol brasileiro, o investimento mais relevante da marca é com o São Paulo, clube em que detém os naming rights do estádio do Morumbis, em contrato que vai até o final do ano. A empresa, porém, ainda não sinalizou a intenção de renovar o acordo, iniciado em 2024.

No mesmo jogo, o Coritiba, sem patrocinador máster desde a saída da Reals, no início do ano, estampou a marca Caju na camisa. A empresa de tecnologia para benefícios, despesas e gestão de pessoas estampou seu logotipo no uniforme do Coxa, de maneira pontual, para o jogo contra o Corinthians, vencido por 2 a 1.

Pelo acordo, a Caju também contou com visibilidade em postagens nas redes sociais do Coritiba. Nas postagens do clube, alguns torcedores estranharam o nome estampado na camisa porque Caju é justamente como é conhecido o Centro de Treinamento do Athletico, arquirrival do Coxa.

“A associação entre marcas e esporte ultrapassa a exposição proporcionada pelos uniformes e pelas transmissões”, afirmou o Coritiba, em seu site oficial.

“O futebol oferece um ambiente singular de relacionamento, no qual empresas podem se aproximar das pessoas a partir de experiências, histórias e sentimentos de pertencimento. Para clubes e parceiros, essa conexão abre espaço para a construção de relações que agregam valor às marcas e aproximam diferentes comunidades.