De Hailey Bieber a Bruna Marquezine: os produtos de K-beauty das famosas

Nos últimos anos, o skincare coreano deixou de ser um interesse restrito ao mercado asiático e ganhou escala global.

Fórmulas que aliam ingredientes tradicionais a novas tecnologias, embalagens com grande apelo visual e comunicação pensada especialmente nas redes sociais ajudaram a K-beauty a atravessar as fronteiras, entrando na rotina de consumidores dos mais diversos países.

Leia Mais K-Beauty: entenda o que é "Glass Hair" nova tendência da beleza coreana Assim como o K-pop, o K-beauty quebra tabus ao ser inclusivo K-Beauty: o que explica a obsessão pelo skincare coreano? Parte desse grande avanço pode ser visto em perfis de grande celebridades entusiastas de beauté.

Quando nomes como Hailey Bieber , 29, Selena Gomez , 34, Bruna Marquezine , 31, Kendall Jenner , 30, e Georgina Rodriguez , 32, surgem usando um produto, elas reduzem a distância entre marcas ainda pouco conhecidas pelo grande público – que segue na busca por referências no ambiente digital.

Na prática, a publicação dá o primeiro impulso.

Na sequência, tutorais, resenhas, demonstrações de textura e vídeos de rotina pipocam em outras plataformas mantendo o assunto no radar.

O marketing de influência também mudou sua função.

Uma ação isolada pode gerar alcance; para transformar novidade em marca, a conversa precisa se repetir em diferentes perfis, formatos e momentos.

À CNN Brasil , Will Costa , CMO da WC&A Partners e especialista em estratégia e marketing de influência, diz que esse trabalho já acompanha o ciclo inteiro do produto.

“Hoje, a influência começa antes do lançamento e não termina quando o produto chega ao mercado.

Ela cria repertório, desperta desejo e mantém a conversa viva.

Quando vários criadores mostram aplicação, textura e resultado ao longo do tempo, a marca deixa de depender de um post ou de um pico de exposição.

É aí que a atenção começa a virar busca, experimentação e oportunidade comercial.

O TikTok acelerou esse processo para a K-beauty, mas o que dá sustentação é a recorrência”, afirma.