Na 1ª semana de campanha nas redes, Lula reforça trajetória, e Flávio soma ataques diretos a petista

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Os candidatos à frente da corrida presidencial Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) iniciaram a primeira semana de propaganda eleitoral na internet com estratégias distintas.

Levantamento da Folha com 89 postagens dos candidatos no Instagram entre 16 e 24 de agosto mostra que o presidente concentrou o conteúdo em vídeos autorreferenciais com apelo emocional, em elementos que remetem à sua trajetória e a governos anteriores. Com ênfase institucional, não ataca pontos fracos do adversário, como a ligação do senador com o banqueiro Daniel Vorcaro.

Esse padrão é típico de quem lidera a corrida eleitoral, avalia o pesquisador Camilo Aggio, professor da UFMG (Universidade Federal de Minas Gerais) e pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital. Na primeira pesquisa Datafolha após o registro de candidaturas, o atual presidente lidera os cenários de primeiro e segundo turno —na segunda etapa, marca 39% contra 33% de Flávio, e na segunda, lidera por 47% a 43%, no limite da margem de erro.

A "campanha negativa", diz Aggio, costuma ser usada por quem precisa assumir a dianteira. É o caso de Flávio, que alterna diariamente ataques ao governo do presidente e conteúdo leve, como um vídeo com o cachorro que recebeu de presente durante lançamento da campanha em Copacabana, e um quiz descontraído com o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG), referenciando a figura do pai, Jair Bolsonaro.

O candidato faz uso do Instagram como um perfil pessoal, na tentativa de aproximar-se do usuário comum, diz a pesquisadora Monalisa Soares, professora do Departamento de Ciências Sociais da Universidade Federal do Ceará.

Um dos ataques de Flávio ocorreu no último domingo, dia do debate promovido pela Band , do qual o senador não participou. Aliados do senador afirmam que a estratégia de não participar de debates sem a presença de Lula busca antagonizar diretamente com o petista sem virar alvo dos demais candidatos.

Em longo vídeo conversando com a câmera no dia, Flávio disse: "eu quero debater sim com quem tá destruindo o Brasil". Na peça, além de mencionar o fechamento de lojas da rede Casas Bahia e culpar o governo pela alta taxa de juros, citou o caso Lulinha, que causa desgaste à campanha do presidente.

Em recorte da entrevista à Record publicado no mesmo dia, Lula responde sobre o caso do filho de forma direta, sem, tampouco, se aprofundar no tema: "se você fez algo de errado, você deve pagar, deve ser investigado; se tiver culpa, deve ser condenado; se não tiver, vai ser absolvido".

O conteúdo de Flávio com maior engajamento foi publicado em conjunto com o vereador Lucas Pavanato (PL), peça creditada como propaganda eleitoral por Pavanato. Somando 1 milhão de curtidas, a publicação utiliza, em tom jocoso, música sertaneja que contém o trecho "bandido", e o que aparenta ser o uso de IA para colocar Lula na janela de um carro, insinuando que o presidente é ladrão.

Esse tipo de conteúdo humorístico costuma gerar mais engajamento, mas tem alcance limitado, pondera Aggio: "Ele é muito mais efetivo para você manter a base aquecida.