20 anos de Vanguard: a trajetória de uma marca que escolheu fazer diferente

Em outubro, a construtora Vanguard completa 20 anos.

Nascida em Londrina em 2006 para atender o público jovem que começava a ter acesso ao imóvel próprio, a empresa construiu uma história de inovação e ousadia que não se organiza em datas, mas em temporadas, em que cada fase conversa com a sua época.

No decorrer dessas duas décadas, a Vanguard mudou de perfil e posicionamento.

O que não mudou foi o foco no público jovem e a postura de observar tendências e comportamento e, a partir disso, trazer para o mercado imobiliário de Londrina novas referências.

Quem acompanhou essa história é Marcelo Resquetti, diretor da Vanguard e um dos responsáveis pela sua criação.

Desde a definição do posicionamento, a escolha do nome, os primeiros terrenos e empreendimentos, Resquetti sempre esteve à frente da empresa, criada pelo Grupo Plaenge para atender a uma nova oportunidade de mercado.

Primeira temporada: a aposta no primeiro imóvel A Vanguard nasceu de uma aposta: atuar junto a um público que nenhuma construtora brasileira olhava naquele momento — o jovem que saía da faculdade e sonhava em comprar o primeiro apartamento.

"Se comparada a empresas de hoje, teria muito de startup: nasceu de uma visão de mercado, antes que ela fosse confirmada pelos números", pontua Resquetti.

Ele lembra que, em 2006, o país sinalizava queda nos juros e maior oferta de crédito imobiliário.

O Grupo Plaenge identificou o movimento, depois de estudar países como Espanha, México e Chile, que haviam passado por transformações semelhantes, e criou uma marca para atender quem não encontrava opções de qualidade com condições acessíveis.

Os primeiros terrenos precisavam estar em regiões com potencial de valorização.

Foi nesse molde que a marca cresceu em Londrina e apresentou o bairro Terra Bonita como novo polo imobiliário na cidade.

"Ao enxergar o potencial daquela região, a Vanguard investiu fortemente ali e montou um grande banco de terrenos.

Duas décadas depois, o Terra Bonita é um bairro consolidado", pontua o diretor.