Nike perde US$ 60 bilhões em valor de mercado com forte concorrência e retração da linha Jordan

A Nike atravessa um dos períodos mais desafiadores de sua trajetória no mercado financeiro, ainda sob efeitos da crise que ocasionou uma mudança de CEO e planos para reorganização interna.

Com uma desvalorização de 38% em suas ações apenas neste ano, a marca caminha para registrar o pior desempenho anual desde 1993.

A queda recente já eliminou mais de US$ 60 bilhões em valor de mercado da empresa.

Caso a tendência de baixa se consolide em 2026, a Nike anotará o quinto ano consecutivo de perdas na bolsa de valores.

O cenário é impulsionado por uma combinação de fatores operacionais.

Entre as principais causas estão a diminuição nas vendas de produtos da submarca Jordan e a crescente dificuldade do departamento de vestuário e calçados para concorrer com marcas em ascensão, como a On e a Hoka.

A situação é agravada pela tentativa de reestruturação das operações na China.

A decisão de encerrar parcerias com milhares de distribuidores digitais na região aumentou o risco de perda de participação no mercado asiático.

A relevância da Nike para o setor, no entanto, segue alta.

A marca ainda representa aproximadamente 31% das compras consolidadas de gigantes da distribuição nos Estados Unidos, como a Foot Locker e a Dick’s Sporting Goods.

Enquanto algumas corretoras rebaixaram a recomendação das ações da companhia neste ano, analistas projetam um potencial de valorização a médio prazo.

De acordo com a Bloomberg, a expectativa de Wall Street agora se volta para a divulgação dos próximos resultados fiscais e para um evento voltado a investidores programado para novembro.

Erro estratégico A origem de parte da crise está ligada às decisões da gestão anterior, comandada por John Donahoe entre janeiro de 2020 e outubro de 2024.

Durante esse período, a Nike mergulhou de cabeça em calçados casuais focados em tendências de moda, como as linhas Dunk e Air Force 1, deixando de lado o desenvolvimento de novas tecnologias para o alto desempenho esportivo, que é justamente o que lhe levou ao topo.