Estudo revela dado assustador sobre jogos que usam IA no Steam

Um levantamento detalhado feito pelo pesquisador Sulka Haro revelou o tamanho do impacto da IA generativa usada em jogos no Steam . Depois de analisar mais de 53 mil títulos lançados na plataforma da Valve entre meados de 2023 e meados de 2026 , o estudo aponta que a presença da tecnologia acelerou de forma impressionante.

Em 2024, apenas 10,9% dos lançamentos declaravam uso de IA; esse número saltou para 19,9% em 2025 e atingiu expressivos 30,8% em 2026 . Na prática, um em cada três novos jogos que chegam à loja da Valve faz uso direto de ferramentas de IA , respondendo por cerca de 60% a 90% de todo o crescimento no volume de lançamentos da plataforma.

Apesar da enxurrada de lançamentos, a maneira como os desenvolvedores aplicam a tecnologia define o sucesso ou o fracasso do projeto. A pesquisa indica que 72% dos jogos com IA que não conseguiram atrair público utilizaram a ferramenta na criação de artes e elementos visuais ; justamente a aplicação mais visível e que sofre maior rejeição por parte dos jogadores.

Em contrapartida, os projetos que alcançaram relevância e boas vendas usaram a IA nos bastidores, aplicando-a em dublagem, tradução, suporte a escrita de código e geração de áudio . Nesses casos, os estúdios trataram a inteligência artificial como uma ferramenta para aumentar a produtividade com o refinamento humano posterior, e não como substituta.

Se a trajetória atual se mantiver, os jogos desenvolvidos com auxílio de IA passarão a representar mais de metade de todo o catálogo novo do Steam entre 2027 e 2028. Essa democratização mostrou que a IA reduziu drasticamente os custos e as barreiras técnicas para colocar um título no ar.

No entanto, o estudo conclui que facilitar a criação não garante o interesse do público: com a explosão de ofertas na loja, o gargalo da indústria deixou de ser a capacidade de produzir um jogo e passou a ser a disputa pela atenção dos jogadores , onde características únicas, além de polimento e curadoria, continuam sendo os fatores decisivos.

E falando em IA e Steam, a Valve prepara ferramenta de IA voltada para a sua loja com foco em atendimento ao consumidor e reforço contra as ferramentas antitrapaças.