TV 3.0 quer unir televisão aberta e internet e mudar experiência do público no Brasil

A televisão aberta brasileira prepara uma transformação que pretende aproximar a experiência tradicional da TV dos recursos encontrados atualmente nas plataformas digitais.

A TV 3.0 promete oferecer mais interatividade, personalização de conteúdo e novas possibilidades para o mercado publicitário.

Em entrevista durante a SET Expo 2026 , Luana Bravo, diretora executiva da SET, explicou que a proposta da nova geração é justamente unir características dos dois ambientes.

“A TV 3.0 é a nova geração da TV, que vem para unir o que tem de melhor do mundo da internet com o mundo da TV”, afirmou.

Segundo ela, recursos como escolher diferentes opções de áudio, interagir com aplicações ou até comprar um produto exibido durante um programa estão entre as possibilidades proporcionadas pela tecnologia.

TV 3.0 vai precisar de internet? Apesar da integração com recursos digitais, a TV 3.0 poderá continuar sendo assistida mesmo sem conexão com a internet.

Nesse cenário, porém, algumas funcionalidades interativas não estarão disponíveis.

A transmissão e os recursos relacionados à qualidade de áudio e vídeo continuarão funcionando normalmente.

“A TV 3.0 continua sendo livre para qualquer um assistir, mas ela também pode ser consumida sem a internet”, explicou Bravo.

Para a executiva, essa característica é importante em um país no qual o acesso à internet ainda não acontece da mesma maneira em todas as regiões.

Nova geração pode aproximar público jovem da TV aberta Outro objetivo da TV 3.0 é adaptar a televisão aos novos hábitos de consumo de conteúdo.

Bravo destaca que a experiência precisa continuar simples para quem está acostumado a ligar a televisão e assistir diretamente à programação, mas também oferecer uma interface mais próxima daquela encontrada por gerações que cresceram utilizando serviços digitais.

Nesse modelo, emissoras abertas poderão aparecer na televisão por meio de aplicativos próprios, criando uma experiência semelhante à navegação encontrada atualmente nas smart TV s.

“A TV 3.0 traz esse potencial de abranger o que todo mundo está acostumado e, principalmente, o que essa geração nova tem”, afirmou.