Conheça as propagandas históricas dos últimos 40 anos da Folha

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Há 40 anos, a Folha lançou uma campanha publicitária chamada "De Rabo Preso com o Leitor". Não foi a propaganda mais premiada da história do jornal, tampouco a mais comentada.

Mas a criação de Jarbas de Souza –uma encomenda de Luiz Frias , hoje publisher da Folha – elevou o padrão de vídeos publicitários do jornal a um novo patamar, resultando em uma sucessão de campanhas marcantes.

Nas décadas seguintes, o jornal deu vida ao Ratinho dos Classificados e à Mosca. E celebrou a democracia por meio da linguagem publicitária. Acompanhe os principais momentos dessa história de quatro décadas.

Marco inicial dessa tradição de comerciais inovadores da Folha , "De Rabo Preso com o Leitor" foi produzida pelo publicitário Jarbas de Souza.

Souza, que morreu em 2016, dizia que estava em casa, no banho, quando se deu conta de que o slogan estava criado, "De Rabo Preso com o Leitor".

O primeiro resultado da parceria foi a campanha do alarme, como lembrou Olivetto em 2020. O filme exibia manchetes de impacto, como "Bomba do terror causa morte no Rio" e "300 mil nas ruas pelas diretas", enquanto uma sirene soava. De repente, vinha o slogan "este país tem um alarme, Folha de S.Paulo ".

Nessa entrevista, Olivetto disse que a campanha chamava a atenção pela variedade de mídias em que foi veiculada: TVs, rádios e, de modo inusitado, bancas de jornal. A equipe da W/GGK instalou alarmes nas grandes bancas da cidade de São Paulo para associar a estridência do equipamento ao jornalismo crítico da Folha.