Ybera investe R$ 80 milhões e estreia em skincare coreana

Editado por Stéfanie Rigamonti, espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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A Ybera, empresa brasileira de cosméticos capilares, acaba de entrar no segmento de skincare (cuidados com a pele), e apostou na onda dos K-Beauty, que são cosméticos com tecnologia coreana , para estrear nesse mercado.

Ao apostar em beleza coreana, a empresa, que tem forte atuação nas redes sociais e convidou a influenciadora Flávia Pavanelli para ser sua garota propaganda, seguiu os passos de outras marcas que viralizaram na internet com esse tipo de produto. Além da Ybera, a Mary Kay do Brasil e a Cimed também surfaram na tendência com linhas próprias no país.

Para entrar nesse mercado, a Ybera firmou contrato com duas empresas sul-coreanas, a Myungsung e a KPT, que serão responsáveis pelo desenvolvimento, formulação e profução da linha. O investimento nessa parceria foi de R$ 80 milhões.

Segundo Jonathan Teixeira, presidente da companhia, o cabelo representa de 18% a 20% das vendas de uma empresa de beleza e é uma categoria pouco presenteável. Com as novas frentes, a empresa mira categorias de maior giro, como perfumes, hidratantes, desodorantes, sabonete e óleos corporais.

A primeira linha de produtos desse novo portfólio é a coleção de séruns com ativos encapsulados. Entre os ativos selecionados estão ácido hialurônico, vitamina C, retinol, peptídeos, PDRN (composto biológico que estimula a renovação celular) e GHK-Cu (peptídeo que estimula a produção do colágeno).

A Ybera decidiu não desenvolver os seus novos produtos de skincare no Brasil, mesmo tendo laboratório próprio. O argumento é que esse tipo de cosmético exige alta performance e perde credibilidade se não mostrar resultado logo.

Tampouco a empresa queria importar produtos coreanos prontos. A ideia foi "levar a pele da brasileira à Coreia" para criar uma linha com tecnologia coreana adaptada ao clima, à água e à pele do país, diz Teixeira.

A linha será lançada com 14 itens: nove ativos isolados em alta concentração e um kit base. O diferencial seria a "sphere tech", tecnologia patenteada de microesferas sem gel, que promete evitar a oxidação comum em potes e bisnagas. Os preços variam entre R$ 100 e R$ 300.

O lançamento será no evento Brasil Influencer e a divulgação em plataformas como o TikTok Shop começa em novembro.

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