Sagres quer ser “parceiro que acrescenta valor” ao Meo Kalorama

A estreia da Sagres como patrocinadora do Meo Kalorama , que se realiza entre 28 e 30 de agosto no Parque da Bela Vista (Lisboa), vai além da presença da cerveja no recinto.

A marca aliou-se à residência artística do coletivo Chelas é o Sítio — que marca presença desde a primeira edição no festival — para apoiar a formação e profissionalização de jovens músicos da freguesia de Marvila.

“ Desde o princípio que Sagres se juntou ao Meo Kalorama não só para ser a cerveja oficial, mas também um parceiro que acrescenta valor ao festival “, nota Filipa Magalhães, responsável de marketing da marca.

“ Encontrámos na Residência Artística by Chelas é o Sítio um projeto que combina criação artística com impacto social e valores nos quais nos revemos muito enquanto marca, como a união, partilha, inclusão e celebração”, explica.

Sagres sobe a palco do Meo Kalorama Ao posicionar-se como uma “cerveja integradora”, a marca viu no coletivo um espaço de acolhimento que utiliza a música como “plataforma para transformar vidas , criar sonhos e potenciar jovens que estão no início de carreira”, gerando um impacto positivo na comunidade local.

A iniciativa integra o pilar social do programa ‘Brew a Better World’ , que define a estratégia global de sustentabilidade e responsabilidade corporativa do grupo Heineken, ao qual pertence a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas — detentora da Sagres.

Na prática, o apoio tem procurado “melhorar as condições do projeto como um todo”, tendo possibilitado, por exemplo, adquirir equipamento para captação de fotografia e vídeo, bem como merchandising próprio para esta edição .

No entanto, Filipa Magalhães sublinha que “o valor desta parceria se mede, sobretudo, pela marca que deixa nos jovens que participam na residência”.

Sob a mentoria de nomes como Sam The Kid ou Nuno Varela, os jovens Gohu G, Pandon e Tublack desenvolveram temas originais ao longo dos últimos meses, ao mesmo tempo que aprofundaram conhecimentos sobre booking , produção, organização de eventos e direitos de autor .

O resultado sobe ao Palco Sagres no dia 30 de agosto, às 15h, num espetáculo desenhado de raiz.

Sagres convida jovens para interpretar “alma portuguesa” Esta aposta cruza-se ainda com o mote “Alma Portuguesa “, com a marca a destacar ter encontrado na residência artística “uma nova geração cheia de alma e emoção , com muito talento para dar, que está a criar música de raiz, maioritariamente em português , cruzando as suas influências, reinventando sonoridades tradicionais e dando voz às suas próprias vivências”.