Da visibilidade à eficácia. Qual é, afinal, o papel das celebridades no marketing?

Quando se pensa em celebridades associadas a marcas, há nomes que surgem imediatamente na mente .

No panorama internacional , até há pouco tempo, ouvir “What else?” gerava uma associação imediata ao ator George Clooney e à Nespresso — num caminho que agora transita para a cantora Dua Lipa .

No cinema, o público cruza-se frequentemente com a campanha “Reach for the Crown” da Rolex , protagonizada pela atriz Zendaya .

Em solo nacional , os exemplos também se multiplicam.

Ricardo Araújo Pereira é um dos mais marcantes, como figura central da Worten desde 2021 , com “Tem tudo e mais não sei o quê”.

A nomes como a atriz Daniela Melchior e o apresentador João Baião estão associadas Pedras Sabores e EDP , respetivamente.

Sem aparecer, há quem empreste a voz a marcas como a atriz Kelly Bailey , no caso da Meo .

Já o seu parceiro, o ator Lourenço Ortigão , é há vários anos embaixador da Pescanova , assumindo o casal , em conjunto, a cara da Carlsberg .

Ao anunciar parcerias com figuras públicas, as marcas costumam justificar a aposta com conceitos como “autenticidade”, “alinhamento de valores” e “reconhecimento”.

É o caso da Betano com Cristina Ferreira — que a marca define como um “alinhamento perfeito com a nossa proposta de oferecer entretenimento”.

Mesmo sem campanhas ativas no momento, slogans como “Worten Sempre” mantêm na memória coletiva vozes como as das atrizes Cláudia Vieira ou Daniela Ruah.

Marcas dizem ter saído a ganhar com Mundial O Mundial de Futebol é outro exemplo desta presença massiva , juntando atletas como Vitinha , Bruno Fernandes , Bernardo Silva, Ricardo Quaresma e Rúben Dias , a par de figuras como Paulo Futre , José Mourinho e Cândido Costa.

Na Coca-Cola , por exemplo, a escolha de Mourinho e Cândido Costa foi justificada na altura por Diogo Martins, diretor de marketing em Portugal, por representarem “duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol”.

A notoriedade imediata é o grande trunfo de um rosto conhecido .