Despesas relacionadas com o regresso às aulas aumentaram para mais de 80% das famílias portuguesas

O regresso às aulas em 2026 revela-se como um momento crucial para as famílias, onde questões orçamentais e a influência dos filhos se cruzam de forma significativa.

Um estudo do IPAM (Instituto Português de Administração de Marketing) indica que 83% dos inquiridos consideram que os gastos relacionados com o regresso à escola aumentaram em comparação com o ano anterior.

A despesa média por filho fica estimada em 179 euros, com variações assinaláveis entre as famílias.

Enquanto 43% planeiam gastar entre 100 e 249 euros, 18% preveem uma despesa inferior a 50 euros, e 9% antecipam gastos iguais ou superiores a 400 euros.

Este cenário levou as famílias a adotarem uma abordagem mais racional nas compras, priorizando a comparação de preços e a reutilização de material.

A pesquisa mostra que 86% dos inquiridos frequentemente comparam preços, e 97% reaproveitam pelo menos algum material escolar.

Apesar do aumento das compras online, as lojas físicas continuam a ser preferidas.

69% dos inquiridos optam por comprar principalmente em lojas físicas, enquanto apenas 16% fazem o mesmo exclusivamente online.

No entanto, a pesquisa para as compras inicia-se frequentemente no ambiente digital, com 64% dos inquiridos a consultarem websites de marcas e 54% a utilizarem motores de busca.

Mafalda Ferreira, coordenadora do estudo, destaca que “o regresso às aulas tornou-se um bom exemplo de como a jornada de consumo deixou de poder ser analisada separando o físico do digital”.

Crianças com maior poder de decisão O estudo também aponta para um aumento da influência das crianças e jovens nas decisões de compra.

Quase metade dos responsáveis considera que os filhos têm mais de 50% de influência na escolha dos produtos.

Este impacto cresce com a idade, atingindo 88% entre os estudantes do ensino secundário.

As redes sociais desempenham um papel significativo, com 55% dos inquiridos admitindo ter recebido pedidos de compra dos filhos após estes terem visto produtos nas redes sociais.