Há todo um negócio por trás deste negócio

Entre a campanha aprovada pelo cliente e o primeiro dia de rodagem existe um território praticamente invisível.

É nesse espaço que vivem os treatments .

Quem trabalha na publicidade conhece bem esta palavra.

Fora desse universo, poucos saberão exatamente o que significa.

E, no entanto, é ali que se desenrola uma das fases mais exigentes, criativas e, paradoxalmente, menos discutidas da produção de um filme publicitário.

Existe, afinal, uma indústria invisível antes da própria indústria.

Há todo um negócio por trás deste negócio.

O treatment nasceu para responder a uma pergunta simples: “Como faria este filme?” Ao longo dos anos, porém, deixou de ser apenas isso.

Hoje, um treatment pode representar dias de trabalho.

Pesquisa.

Referências visuais.

Música.

Casting.

Direção de fotografia.