El sello de calidad que crece ante el avance de la IA

El 23 de abril de 2026 se lanzó en Pech Merle, Francia, una certificación denominada “The Human Made Mark”.

Se trata de un sello creado para la industria audiovisual que está empezando a tratar la intervención humana en una producción como algo que hay que autentificar, de la misma manera que se hace, por ejemplo, con un alimento orgánico .

El lugar fue elegido cuidadosamente por su fuerte simbolismo.

Es uno de los sitios con las marcas humanas más antiguas conocidas, unas pinturas rupestres de 29.000 años de antigüedad.

La iniciativa ofrece a estudios y realizadores una vía formal para garantizar al público que sus obras fueron hechas por personas, tanto detrás como delante de cámara, y ya sumó el respaldo de nombres pesados de Hollywood, como la diseñadora de producción Tamara Deverell, ganadora del Oscar por Frankenstein , el director de fotografía Dan Laustsen, con tres nominaciones, y Ruth E.

Carter y Deborah L.

Scott, dos de las diseñadoras de vestuario más legendarias, influyentes y galardonadas en la historia moderna del cine.

Para obtener el sello, una producción debe presentar planillas de rodaje, fotos de backstage, listado de créditos, un enlace privado para que el equipo revise la obra y una declaración legal firmada.

Uno de sus cofundadores, Eric Gruber, resumió la apuesta comparándola con la estrella Michelin, pero aplicada al oficio humano.

La megafusión de US$110.000 millones que sacude Hollywood y cambia el negocio del entretenimiento El costo de obtener esta certificación varía según el tipo de proyecto y el sector.

Para marcas y publicidad tiene una tarifa fija del 0.25% del presupuesto total de producción del comercial.

Mientras que para cine y televisión utiliza planes de precios variables adaptados a la escala del proyecto.

La idea no surge de la nada.

Estudios como A24 y Neon ya venían publicitando sus rodajes en celuloide y el uso de efectos prácticos como diferencial de marca frente al avance de la IA generativa en la posproducción, sobre todo tras las huelgas de guionistas y actores de 2023, que dejaron cláusulas específicas sobre IA en los contratos gremiales.