Videospiel-Gigant zahlt 250 Mio. Euro - Bundesliga feiert neuen Rekord-Deal!

Zum Start der neuen Bundesliga-Saison flattert den 36 Profiklubs gleich eine gute Nachricht ins Haus: Die „Bundesliga“ (früher DFL) hat den größten Sponsoring-Deal ihrer 26-jährigen Geschichte abgeschlossen. Wie SPORT BILD exklusiv erfuhr, wird die schon seit 1998 bestehende Partnerschaft mit dem Videospiel-Giganten Electronic Arts (EA) erneut und diesmal um gleich sieben Jahre verlängert. Das Gesamtvolumen beträgt rund 250 Millionen Euro!

Im Ligapräsidium um Boss Hans-Joachim Watzke (67) hatte der für die Vermarktung zuständige Geschäftsführer Steffen Merkel (40), der die Bundesliga gemeinsam mit Marc Lenz (40) führt, den bevorstehenden Abschluss mit EA schon im Juni angekündigt und die Zustimmung für finale Verhandlungen eingeholt. Bei einer Sitzung in dieser Woche wurde das Gremium über die endgültigen Konditionen informiert, am Donnerstag wurden die 36 Klubs informiert.

Die Lizenzpartnerschaft mit EA ist für die Bundesliga und 2. Liga nicht nur finanziell von großer Bedeutung. Gerade jüngere Generationen haben mittlerweile oft an der Spielkonsole ihre ersten Berührungspunkte mit Ligen, ihren Klubs und deren Stars und werden zu Fans. Hier spielt die Fußball-Simulation „EA SPORTS FC“ gerade für die internationale Reichweite der Bundesliga eine wichtige Rolle, da ein authentisches Bundesliga-Erlebnis mit lizenzierten Klubs, Spielern, Stadien, Trikots etc. geboten wird.

Der Ausbau der Partnerschaft stellt den nächsten Finanzcoup der Bundesliga dar, nachdem vor vier Monaten eine Kooperation über ein 100-Mio.-Euro-Darlehen mit Adidas zu sehr guten Konditionen bekannt gegeben worden war, über deren Anbahnung SPORT BILD schon im April 2025 exklusiv berichtet hatte.

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