„Kidults“: Plüschtiere im Trend: Warum Erwachsene gerne kuscheln

Es gibt sie als typischen Teddy, als Bratwurst oder Toilettenpapier: Erwachsene begeistern sich für verschiedenste Plüschtiere.

Das zeigt auch, wie wichtig „Kidults“ für die Spielwarenwelt sind.

Bevor es losgeht, ein Blick auf die Menükarte: Die Wurst mit Hut „Wilhelm von Bratwurst“ gibt es für 50 Euro, 55 Euro kostet die Brezel „Heinrich Pretzel“.

Gemeint sind damit keine echten Snacks, sondern Kuscheltiere mit Augen, Beinen, einem leichten Lächeln und sogar einem Namen.

Im Berliner Kaufhaus des Westens (KaDeWe) gehen bestimmte Plüschtiere der britischen Marke Jellycat neuerdings auf einer spielerischen Verkaufsfläche über die Theke.

Davor suchen Menschen im Menü aus, welches sie kaufen wollen.

Die Plüsch-Bratwurst wird von einem Mitarbeiter auf einem - natürlich unechten - Drehspieß „gegrillt“, dann fragt er nach der gewünschten (imaginären) Sauce, bevor sie eingepackt wird.

Das Besondere dabei: Zu einer der wichtigen Zielgruppen gehören laut dem Luxuskaufhaus erwachsene Menschen.

Damit reiht sich das ungewöhnliche Treiben in einen breiteren Trend ein, den man seit einiger Zeit beobachten kann: Kuscheltiere findet man nicht mehr nur im Kinderzimmer, sondern sie stehen auch etwa als Dekoration im Regal oder im elterlichen Schlafzimmer. „Positiver Kick im Herzen und in der Seele“ Eine Kundin sagt nach ihrer Shoppingtour im KaDeWe : Es gebe einfach zu viele schlechte Nachrichten, zu viele Dinge, die den Leuten Sorgen bereiteten. „Ein Kuscheltier, das entlockt einem ja irgendwie immer ein Lächeln.

Und es macht einfach Freude.

Es gibt so einen positiven Kick im Herzen und in der Seele.“ Volljährige Menschen begeistern sich für Plüschtiere, seien es die klassischen Teddybären oder verrückte Varianten wie Kuschel-Croissants oder flauschiges Toilettenpapier.

Dazu passt auch, dass im Sommer die Diddl-Maus mit verschiedenen Produkten zurückgekommen ist, die vor allem in den 1990er und 2000er Jahren begehrt war.

Nicht zu vergessen: Die Labubus des chinesischen Herstellers Pop Mart, die 2025 für lange Warteschlangen sorgten.

Mittlerweile ist der Hype wieder abgeflacht.