La secuencia tecnológica perfeccionada que maximiza la producción audiovisual

Entre correos, hojas de cálculo, mensajes, versiones de vídeo y aprobaciones, producir una pieza audiovisual puede terminar generando tanto trabajo de coordinación como creativo.

Fue una de las fricciones que Xavier Bayle, Albert Capó y Albert Bada detectaron antes de fundar Play Your Brand en 2021. «La producción audiovisual seguía funcionando de forma artesanal y opaca en un mundo que ya consumía vídeo a escala industrial», explica Bayle, CEO y cofundador de la compañía.La empresa nació al juntar una agencia de marketing digital con una productora y combina servicios de producción audiovisual con tecnología propia.

A través de Play Services se ocupa del proceso, desde el briefing hasta la entrega, mientras que Play Platform digitaliza y organiza ese recorrido para marcas, agencias y equipos creativos. «Las marcas suelen recurrir a nosotros en el momento en que el contenido deja de ser puntual y se vuelve recurrente, cuando necesitan volumen, consistencia y agilidad, y la gestión 'a mano' ya no da abasto», señala Bayle.La idea de construir una herramienta propia fue tomando forma después de gestionar miles de proyectos y detectar problemas que se repetían, como la información dispersa, la falta de trazabilidad, las revisiones interminables o la coordinación de colaboradores.

Play Your Brand asegura haber superado los 10.000 proyectos.

Según su CEO, cuando el volumen aumenta, «cada una de esas fricciones se multiplica» y sostener la calidad exige ordenar el proceso.La plataforma concentra en un mismo espacio el briefing, los objetivos, las referencias, las conversaciones y las decisiones de cada proyecto.

También suma herramientas vinculadas a la producción, como convocatorias, órdenes de transporte y compra, listas de equipo, firma de documentación, almacenamiento de materiales y comentarios sobre el vídeo.

En ella pueden trabajar tanto los equipos de las marcas y agencias como directores, productores, editores, diseñadores y otros perfiles.Las personas decidenA esta estructura se suma KAMI AI, un asistente que ayuda a ordenar briefings, etiquetar información, orientar la asignación de profesionales y agilizar tareas administrativas y de coordinación.

La firma une desarrollos propios con tecnología de terceros para capacidades de lenguaje y generación, aunque Bayle separa el papel de la herramienta del criterio creativo. «KAMI acelera el proceso mientras las personas deciden».

Según la empresa, el uso de la plataforma ha permitido reducir un 45% el tiempo de coordinación por proyecto.