La vez que unos tacos salvaron a Comex del ‘error de diciembre’: ‘¿Quién compra pintura en la noche?’

En plena crisis del 94 en México, por el ‘error de diciembre’ , y a pesar de que estaba consciente que “nadie se levanta a las 3 a.m. diciendo: ‘¡Qué ganas de pintar la sala!’”, el empresario Marcos Achar Levy tuvo una idea que ayudó a Comex a “recuperar el negocio”.

Con apoyo de sus distribuidoras, organizaron una venta nocturna de pintura , a la cual ‘le pusieron cilantro, cebolla y salsa de la que pica’.

Instalaron un puesto de tacos enfrente de la tienda para llamar la atención. ¿El resultado? La mejor venta de ese mes ocurrió de noche, cuando nadie la esperaba.

Esa es una de las anécdotas, experiencias y aprendizajes que Marcos Achar Levy comparte en ‘Pinta tu raya’ (Hachette, 2026) , su primer libro en el que habla de liderazgo, emprendimiento e ideas de negocio con el objetivo de abrir la conversación.

Así enfrentó Comex la crisis del 94 en México Contrario a otros empresarios, Marcos Achar Levy quiere “hacer grande la industria” y publica este libro en sus propios términos.

Mientras el lector se acomoda en su sillón favorito, el empresario que estuvo al frente de Comex entre 2004 y 2018 ocupa las primeras páginas del libro para revelar cómo enfrentó la también llamada ‘ crisis del tequila ’.

“Era la crisis del 94 , México se cayó, el tipo de cambio se fue a las nubes, la economía se detuvo.

Diciembre, enero y febrero era un momento de estar estancados, de no saber qué hacer”, cuenta Marcos Achar Levy en entrevista con El Financiero .

Además de pedir que su equipo ‘trabajara 24/7’, ofrecer descuentos agresivos, el ‘jefe ‘ de Comex tuvo una idea que no se había visto antes en distribuidores de pintura: ‘aventarse a hacer ventas nocturnas’.

“Junté a todos los distribuidores, a los concesionarios, viajé por todo el país y les dije: ‘Tenemos que recuperar lo perdido’.

Ya sabemos que las cosas van a estar mal, ¿cómo hacemos para recuperar lo antes posible y activar los mercados lo antes posible? La primera venta nocturna la hicimos en Durango y esas ideas empezaban a generar (…) Lo más importante no era alcanzar las ventas, sino motivar a los empleados”, asegura.

El plan fue sencillo: Abrieron una tienda en Durango de noche.

Compraron pizzas, llevaron a un taquero y convirtieron aquella primera venta nocturna en un ‘happening’.

De acuerdo con Achar Levy, la idea detrás de los tacos y la venta nocturna de Comex era crear un evento.