Da brincadeira no salão à expansão internacional: a trajetória de Roseli Siqueira, guru da beleza natural

A forma como Roseli Siqueira brincava com suas bonecas aos 8 anos já antecipava o que se tornaria sua profissão.

Passava blush e sombra, limpava o rosto delas e começava tudo de novo.

Aos 15, levou a brincadeira para o salão de beleza da mãe, em São Paulo, onde improvisou uma cadeira de estética separada por uma cortina e começou a aplicar massagens e máscaras faciais com ingredientes naturais.

Mais de cinco décadas depois, aos 70 anos, a cosmetóloga e empresária comanda quatro clínicas em São Paulo e Brasília, incluindo uma na Avenida Europa, que tem fila de celebridades em busca de tratamentos faciais naturais.

Enquanto clínicas de procedimentos invasivos, lasers, ácidos e injetáveis se multiplicaram na cidade, Roseli construiu sua reputação defendendo tratamentos não invasivos e uma visão de beleza baseada, segundo ela, em preservar a vitalidade da pele.

Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS) , o Brasil registrou 769 mil procedimentos estéticos não cirúrgicos em 2024 entre os cirurgiões plásticos pesquisados.

A toxina botulínica respondeu por 45,7% desse total, seguida pela aplicação de ácido hialurônico, com 22,9%.

Radiofrequência para flacidez facial e resurfacing com laser fracionado também aparecem entre os procedimentos mais realizados.

Neste contexto, a estratégia de Roseli pode até parecer contraintuitiva em um setor movido por novas tecnologias estéticas lançadas a cada mês.

Mas ela conquistou uma fatia valiosa do mercado disposta a pagar um valor alto por tratamentos mais naturais.

Clínica Roseli Siqueira, na Avenida Europa, em São Paulo - Imagem: Divulgação Da maquiagem à pele Dos 16 aos 18 anos, porém, Roseli trabalhou como maquiadora e chegou a formar filas aos sábados no salão da mãe.

“Eu chegava 10 horas da manhã e acabava no final do dia”, conta em entrevista ao Seu Dinheiro .

A maquiagem, porém, começou a incomodá-la porque desviava sua atenção daquilo que ela realmente queria fazer.

“Chegou um momento que eu decidi que não seria mais maquiadora e disse "chega, eu quero cuidar da pele”, diz.