‘O agro, de tão grande, se torna invisível’, diz presidente da ABMRA

Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, durante o Radar Rural O agronegócio brasileiro passou as últimas décadas investindo em tecnologia, ciência, produtividade e sustentabilidade.

Mas, na avaliação de Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) , deixou de lado uma frente que hoje se tornou estratégica: a comunicação.

“O agro nunca se comunicou, ele nunca construiu um projeto de comunicação”, afirmou durante o novo episódio do Radar Rural , videocast do Canal Rural.

O programa foi ao ar na última sexta-feira (11), primeiro no Youtube .

Assista: Para o especialista, isso criou uma situação curiosa.

O setor fala bastante, mas, em grande parte, conversa com ele mesmo.

“O agro se comunica muito bem, mas para ele mesmo”, resumiu.

A consequência é uma distância entre o que acontece no campo e o que chega à população urbana.

E, nesse espaço, segundo Nicodemos, surgem mitos, estereótipos e informações distorcidas.

Veja em primeira mão tudo sobre agricultura, pecuária, economia e previsão do tempo : siga o Canal Rural no Google News! O problema de viver em uma bolha Nicodemos avalia que parte do setor ainda enxerga sua relação com a sociedade a partir de uma lógica de confronto.

Quando surge uma crítica, uma informação considerada falsa ou uma declaração contra o agro, a reação costuma aparecer em forma de resposta ou carta de repúdio.

O problema, segundo ele, é que reputação não se constrói apenas quando existe uma crise.

“O agro tem que sair da posição reativa para efetivamente uma comunicação efetiva”, disse.

A estratégia deveria ser permanente: mostrar o que o setor faz, como produz, quais tecnologias utiliza e também quais são as histórias de quem está no campo.