L’Oréal Paris e Flamengo promoverão campanha contra o assédio em clássico no Maracanã

L'Oréal Paris promoverá treinamento contra assédio antes de Flamengo x Fluminense no Maracanã - Divulgação

A L’Oréal Paris firmou uma parceria com o Flamengo para promover o “Stand Up”, programa global de combate ao assédio em espaços públicos, durante o clássico contra o Fluminense, no domingo (11), às 17h30, no Maracanã, pelo Brasileirão 2026.

A ativação da marca no complexo esportivo incluirá um treinamento oferecido aos torcedores antes do apito inicial, baseado na metodologia dos “5Ds” (Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar), sistema que orienta intervenções seguras caso a pessoa testemunhe situações de importunação.

A iniciativa dá continuidade ao projeto iniciado no futebol brasileiro com o Botafogo. Em setembro, a Máquina do Esporte havia adiantado que a L’Oréal Paris tinha a intenção de ampliar os treinamentos com outros clubes.

A iniciativa no Fla-Flu acompanha o Dia Nacional de Luta contra a Violência à Mulher, celebrado em 10 de outubro, com o objetivo de utilizar a visibilidade do futebol para conscientizar o público sobre a segurança feminina nos estádios.

“A parceria com L’Oréal Paris ao levar o Stand Up permite uma orientação prática aos torcedores: como reconhecer uma situação de assédio e quais caminhos seguir para ajudar com segurança. Em uma partida que mobiliza tanta gente, temos a oportunidade de ampliar o acesso a esse conhecimento e incentivar mais pessoas a agir quando presenciarem uma situação de importunação sexual”, disse Ricardo Hinrichsen, diretor de marketing do Flamengo.

A operação também contemplará a exibição de vídeos educativos nos telões do estádio, a entrada de uma faixa de conscientização no gramado e a transmissão do treinamento na FlamengoTV, canal oficial do clube no YouTube.

A estratégia de levar a capacitação para o ambiente esportivo é embasada em levantamentos do setor sobre o comportamento do público feminino. Segundo um estudo da W.Lab elaborado com os institutos Ideia, Locomotiva e Pinion, apenas uma em cada três mulheres brasileiras frequenta estádios, sendo a falta de segurança a principal justificativa apontada para a ausência.

“O futebol tem um alcance único para dialogar com a sociedade e mobilizar pessoas. Levar a mensagem do Stand Up ao Maracanã é uma oportunidade de reforçar que a criação de ambientes seguros e respeitosos é um compromisso de todos”, apontou Maíra da Matta, diretora geral da L’Oréal Paris no Brasil.

“Queremos capacitar quem trabalha no jogo e orientar quem está nas arquibancadas com ferramentas práticas, convidando oficialmente outros clubes e estádios do Brasil a levarem essa metodologia gratuita para suas estruturas”, completou.

Lançado globalmente em 2020 em conjunto com a organização Right To Be, o programa Stand Up já capacitou mais de seis milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o treinamento é ministrado pela ONG Cruzando Histórias.